що нового

Цукерки Roshen «засвітилися» у кампейні Cartier з K-pop зіркою

У новій рекламній кампанії ювелірного дому Cartier для ELLE Korea помітили продукцію української корпорації Roshen.

Дата:

March 31, 2026

Українські соцмережі вибухнули обговоренням несподіваного «фіта»: у новій рекламній кампанії ювелірного дому Cartier для ELLE Korea помітили продукцію української корпорації Roshen.

Що сталося?

Головним героєм кампейну став Хван Хенджин, амбасадор Cartier та учасник одного з найпопулярніших K-pop гуртів світу — Stray Kids. У промо-відео формату ASMR айдол розгортає та куштує цукерки, у яких українські користувачі миттєво впізнали знайомі з дитинства «Молочну краплю» (Sweet drop) та, ймовірно, карамель «Рачки».

View this post on Instagram

A post shared by ELLE KOREA 엘르 코리아 (@ellekorea)

Хоча офіційної інформації про колаборацію немає, цей кейс став показовим з кількох причин:

Користувачі Threads зазначають, що Roshen вже кілька років активно присутній на ринках Південної Кореї та Китаю. Продукцію бренду раніше помічали щонайменше у чотирьох корейських та трьох китайських дорамах.
Поєднання діамантів Cartier, глянцю ELLE та бюджетної карамелі створило унікальний культурний резонанс. В мережі вже жартують, що «шурхіт фантика Roshen — це новий рівень high fashion».
Експерти припускають, що це міг бути не проплачений product placement, а вибір стилістів зйомки, оскільки ці цукерки є популярним локальним солодощем у Кореї.

Український сегмент Threads розділився на два табори. Одні захоплюються глобальністю вітчизняного бренду: «Ми просто знецінюємо себе, а наші бренди вже давно захопили ринки Азії». Інші — іронізують, пропонуючи Cartier випустити лімітовану серію кулонів у формі «Молочної краплі» з білого золота.

Незалежно від того, чи була це спланована акція, чи випадковість, Roshen отримав мільйонні охоплення серед фанатів K-pop по всьому світу, а українці — ще один привід для дискусій про "своє" на глобальній арені.