що нового

One by One обурив людей неоднозначною рекламою з матір'ю та дитиною

Український бренд одягу One by One опинився в центрі бурхливого обговорення та хвилі хейту в соціальних мережах.

Дата:

April 29, 2026

Український бренд одягу One by One опинився в центрі бурхливого обговорення та хвилі хейту в соціальних мережах. Причиною стала рекламна фотосесія за участю інфлюенсерки (відомої як savina.ev) та її малолітнього сина, яку аудиторія сприйняла як вкрай недоречну та таку, що містить елементи сексуалізації.

Суть конфлікту

‍На опублікованих кадрах жінка позує у довгій сукні з екстремально глибоким розрізом та у червоних туфлях на високих підборах. На фото вона активно демонструє ноги, а на одному з кадрів — підіймає поділ сукні. Навпроти неї сидить її маленький син і спостерігає за матір'ю.

Реакція суспільства

‍Користувачі мережі Threads (де розгорнулася основна дискусія) відреагували на кампейн різкою критикою. Більшість коментаторів зійшлися на думці, що фотографії є неетичними та розмивають здорові межі поведінки між дорослими та дітьми.

Серед головних претензій аудиторії:

Звинувачення в аморальній поведінці та використанні дитини для хайпу.
Сексуалізація образу матері безпосередньо перед дитиною (коментатори називають фото "пошлими" та "недоречними").
Користувачі масово створювали пародії, щоб показати абсурдність ситуації (наприклад, колаж "Матусин ревізор vs Татусева ревізорка", де у схожій позі перед донькою зображений чоловік з розстебнутими штанами).

Позиція бренду та ескалація скандалу

‍Замість того, щоб видалити контроверсійні фото та перепросити, бренд One by One виступив з офіційною заявою-поясненням. Представники компанії заявили, що шкодують про викликану дискусію, але довіряють героїні та знають крій своїх виробів.

Головним аргументом бренду стало те, що "в кадрі від дитини зайве ЗАКРИТЕ", а фотографом виступав батько хлопчика. Компанія також зазначила, що "випробувань над психікою дитини в кадрі ніхто не проводив" і закликала припинити потік звинувачень.

Ця відповідь викликала нову хвилю обурення. Користувачі сприйняли її як "знецінюючу" та таку, що переводить розмову в площину зверхності. Коментатори наголошують, що проблема полягає не в анатомічних подробицях, які могла або не могла бачити дитина, а в загальній суперечливій естетиці та візуальних меседжах, які бренд транслює в публічний простір.

Наразі конфлікт у коментарях триває, а користувачі продовжують звинувачувати маркетологів компанії у непрофесіоналізмі та небажанні визнавати свої помилки.