Лінкедін оголосив, що відмовляється від значків «Top Voice» за внесок у спільні статті, які, схоже, були однією з ключових мотивацій для людей, які додавали свої ідеї до контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту.
Що таке пасивна увага та активна увага?
Згідно з Pinterest:
«Стратегії активної уваги допомагають вам прорватися, тому що їх не можна ігнорувати. Вони дають іскру усвідомлення, навчаючи людей тому, чого вони не знали. Тим часом, інструменти пасивної уваги - це постійні нагадування. Вони закріплюють те, що вже було вивчено, і тримають ваш бренд в центрі уваги під час більш широкого процесу прийняття рішень».
Таким чином, це і яскраві моменти, що привертають увагу, і менші, менш помітні зусилля з брендингу, які в поєднанні відіграють певну роль у розширенні впізнаваності бренду.
Щоб оцінити, як ці елементи функціонують у контексті Pin, Пінтерест доручив компанії Amplified Intelligence провести дослідження моделей уваги споживачів, використовуючи такі показники, як відстеження руху очей і використання пристроїв, щоб отримати більше інформації про те, як саме люди реагують на різні додатки.
Дані показують, що Пінтерест насправді набагато краще привертає пасивну увагу, ніж інші додатки.
«Основна причина цього полягає в тому, що людям подобається контент на нашій платформі. І це задумано заздалегідь. Ми хочемо, щоб людям було добре на нашій платформі, тому ми створили місце, яке надихає людей діяти у власному житті. І коли вони заходять на Пінтерест вони не поспішають, прокручуючи рекламу в 1,5 рази повільніше порівняно з людьми на інших платформах».
У поєднанні це допомагає Пінтерест максимізувати увагу на обох фронтах, що може бути важливим фактором для маркетологів.
Виходячи з цих висновків, платформа стверджує, що маркетологи повинні звернути увагу на це:
- активна увага підвищується, коли реклама показується у відповідному контексті, наприклад, реклама сумочки серед модного контенту. Це має сенс, і на Пінтерест є більше можливостей розміщувати узгоджені продукти поряд з іншими запитами, додаючи більше потенційної цінності.
- реклама, яка викликає сильніший емоційний відгук, збільшує реакцію, а щасливі відгуки привертають більше уваги. «У дослідженні було виявлено, що оголошення з високою концентрацією щастя і несподіванки привертають більше секунд уваги, ніж оголошення з низькою концентрацією щастя і несподіванки».
Таким чином, поєднуючи активні та пасивні підходи, ви можете викликати сильнішу реакцію аудиторії, а Pinterest надає більше можливостей для використання цих елементів.