що нового

Сідні Свіні та компанія American Eagle викликали суперечки

Сідні Свіні та слоган нової рекламної кампанії підняли акції компанії American Eagle в декілька разів і викликали суперечки в медіа

Дата:

July 30, 2025

Сідні Свіні з'явилася цього тижня в якості обличчя нової рекламної кампанії American Eagle, і деякі глядачі б'ють на сполох, називаючи цю рекламну кампанію прихованим закликом до расизму. Обурення викликав не стільки сам денім, скільки слоган, якою Свіні (і маркетологи AE) використовували для його просування.

В одному з декількох відеороликів кампанії Свіні, одягнена в джинсовий комплект, грає словами, кажучи на камеру: «Гени передаються від батьків до нащадків і часто визначають такі риси, як колір волосся, характер і навіть колір очей».

«Мої джинси сині», – продовжила вона, а камера показувала і її справжні сині джинси, і її сині очі.

Оскільки об'єктив камери інтимно затримувався на її фігурі, а вся кампанія мала явно чуттєвий тон, споживачі швидко вказали на те, що вони вважали регресивним характером матеріалу. Вони стверджували, що блондинка-бомба, яка задовольняє чоловічий погляд, є типовим символом минулої епохи.

«Як далеко ви плануєте зайти? Ви все ще хочете голосувати?» — запитав один коментатор, а інший дорікнув: «Ви приймаєте ці роботи, які об'єктивують ваше тіло. Боріться з патріархатом, не приєднуйтесь до нього».

Ще більш турбуючим, на думку критиків, було використання Свіні як архетипу «хороших генів». Вони стверджували, що традиційно приваблива, біла, худа, блондинка з блакитними очима, яку представляли не тільки як ідеал краси, але й як вершину хорошого виховання, межувала з евгенічним мисленням і сприяла прославлянню білої раси.

Загалом визначена як використання селективного розведення для «поліпшення» людської раси шляхом акцентування на бажаних рисах, псевдонаука евгеніки має темну історію, оскільки в минулому використовувалася як засіб для расового насильства та стерилізації. Критики зазначають, що піднесення генів Свіні до рівня «хороших» вписується в болючу та небезпечну історію і посилює вплив білої раси на ідеал краси.

Те, що суперечка виникла через рекламу джинсового одягу, до того ж від компанії, в назві якої є слово «американський», ще більше ускладнює сприйняття. Американська культура і джинсовий одяг нерозривно пов'язані між собою: жорстка тканина нагадує про культуру ковбоїв, робочий одяг та інші міфічні аспекти національної ідентичності.

Зріст вартості компанії

Поки всі скандалили, акції American Eagle злетіли на 18,11% за тиждень і в п'ятницю закрилися на рівні 11,74 долара в порівнянні з 9,94 долара 18 липня. За словами аналітиків, зростання акцій було викликане поєднанням «мем-ралі» і коротких продажів.

Минулого тижня American Eagle Outfitters, Inc. (NYSE:AEO) оголосила, що обрала Сідні Свіні новим обличчям осінньої кампанії. Marketing Brew цитує слова Крейга Броммерса, директора з маркетингу American Eagle Outfitters, Inc. (NYSE:AEO), який назвав актрису «найбільшим надбанням» компанії з моменту її заснування.

Крім того, Броммерс заявив, що залучення Свіні мало на меті привернути увагу нових і старих клієнтів покоління Z та міленіалів, щоб сприяти збільшенню продажів.