Instagram випробовує ще один спосіб допомогти користувачам максимізувати ефективність їхнього контенту (рілс), цього разу за допомогою дослідження аудиторії, щоб зрозуміти, чи стане їхній останній рілс хітом чи ні.
Наприкінці минулого року Ютуб оголосив про початок тестування довших рекламних пауз на ТВ, оскільки, згідно з дослідженням, 79% глядачів YouTube віддають перевагу відеорекламі, згрупованій разом, на відміну від коротких рекламних слотів, розподілених по всьому відео.
У рамках цього початкового експерименту Ютуб заявляє, що збільшив тривалість безперервного перегляду на 29%. Глядачі добре відреагували на це, тож зараз YouTube ще більше розтягує час перегляду, об'єднуючи більше оголошень у довші блоки.
За даними YouTube:
«Завдяки збільшенню кількості та тривалості рекламних пауз на ТВ, користувачі YouTube (глядачі ТВ) можуть на 50% довше переглядати рекламу до наступної рекламної паузи. Глядачі на підключених телевізорах, як і раніше, мають можливість перейти до наступного оголошення в рекламному блоці, і в рамках цього покращеного досвіду глядачі все ще можуть пропустити рекламу після перших п'яти секунд, якщо вона їм не підходить. Крім того, рекламодавці мають більше можливостей для зв'язку зі своїми цільовими глядачами, мінімізуючи переривання сеансів перегляду».
Отже, принаймні теоретично, це безпрограшний варіант: глядачі отримують менше перерв у перегляді, а рекламодавці все ще можуть охопити користувачів Ютуб своїми рекламними кампаніями.
Це повинно призвести до покращення загального настрою щодо рекламних кампаній на YouTube, виходячи зі статистики переглядів. Але знову ж таки цікаво, який фактичний відсоток відповідей на рекламу в цих довгих блоках порівняно з коротшими рекламними оголошеннями в потоці.
Імовірно, різниця не є значною, інакше YouTube не прагнув би її розширювати. Але здається, що надання глядачам можливості, скажімо, запустити ролик і піти, поки грає перший рекламний блок, призведе до зменшення реакції.
Особливо тому, що Google також має таймер зворотного відліку для цих рекламних блоків.