Чому ваш fashion-бренд не росте? Розбір стратегій від Ex- Head of SMM Coosh

Шлях у fashion-індустрію для SMM-спеціаліста починається з власного портфоліо та візуального стилю. Анастасія поділилася особистою історією успіху: її співпраця з Coosh розпочалася завдяки активному розвитку Instagram-сторінки, яку помітила Аліна Френдій.

Головний меседж для початківців — роботодавці шукають людей, які «відчувають кадр», тому важливо демонструвати свої естетичні смаки та вміння працювати з контентом «під ключ» ще до першого офіційного запиту.

Сучасний ринок моди вимагає від брендів швидкості та відмови від надмірної «ідеальності». Сьогодні працює правило трьох секунд, запозичене у Netflix: контент має миттєво захоплювати увагу, транслюючи не просто зовнішній вигляд речі, а відчуття жінки в ній.

Хоча естетика залишається важливою для залучення, реальні продажі забезпечує «живий» контент і закулісся. Саме тому UGC-контент (User Generated Content) став ключовим інструментом, адже споживачі більше довіряють досвіду реальних людей, ніж студійним лукбукам.

Для ефективного просування бренду варто диверсифікувати канали трафіку та переглянути підхід до лідерів думок. Анастасія радить обов’язково використовувати Pinterest, який працює на рівні з таргетованою рекламою завдяки ключовим словам, особливо для виходу на іноземні ринки.

Щодо співпраці з блогерами, фокус зміщується на мікроінфлюенсерів: вони часто демонструють вищу якість роботи та кращі результати за менший бюджет, ніж мільйонники, завдяки своїй лояльності та ціннісному ставленню до брендів.