Як створити медіа: історія та інтерв'ю CEO The Ant Media

Нещодавно засновниця нашого медіа, Вікторія, стала гостею подкасту «Marketing for IT Projects». Це була щира та глибока розмова про те, як створювалось медіа, чому його розвиток — це гра в довгу, та як не втратити себе серед дедлайнів і нескінченних проектів.

Ми зібрали найцікавіші тези з цієї розмови, щоб ви могли ближче познайомитися з історією The Ant Media та дізнатися, хто стоїть за його створенням.

Від копірайтингу до власної платформи

Історія The Ant Media не починалася з великих інвестицій чи штату розробників. Усе виросло з особистої пристрасті Вікторії до текстів. Працюючи копірайтером, вона писала багато й активно, але переважно — «у стіл» або для соцмереж, де контент живе лічені години.

Ідея створити повноцінний ресурс виникла з бажання дати текстам довше життя.

«Чому б не зробити так, щоб твої думки індексувалися Google і допомагали людям через пошук?» — це питання стало відправною точкою. Вікторія самостійно опанувала Webflow, знайшла відповідний лендинг і власноруч зібрала першу версію сайту. На старті це був радше особистий блог, але з кожним місяцем він обростав структурою, категоріями та професійними сенсами.

Філософія назви: Чому ми The Ant Media?

Назва The Ant Media (від англ. ant — мураха) була обрана після місяця роздумів. Концепція мурашника ідеально лягла в основу нашої місії.

• Мурашник — це місце, де кожен знає свою роль, де всі працюють на спільний результат і куди приємно повертатися.
• Нішевість — ми не намагаємося охопити все (від політики до шоубізу). Ми фокусуємося на маркетингу та бізнесі, створюючи простір для тих, хто «в темі» або тільки прагне туди потрапити.

В інтерв’ю Вікторія поділилася важливою зміною в наших KPI. Якщо на початку ми, як і всі, гналися за кількістю переглядів, то зараз фокус змістився на Engagement та Bounce Rate

‍Один із ключових успіхів команди — ріст тривалості перебування на сайті. Раніше середній юзер проводив у нас близько 40 секунд, сьогодні ж цей показник зріс до 3-4 хвилин. Для нішевого медіа це величезна перемога: це означає, що наші лонгріди справді читають, а не просто скролять. Ми також пишаємося високим відсотком користувачів, які повертаються до нас щомісяця.

Наразі The Ant Media — це невелика, але ефективна екосистема: SMM-спеціаліст, дизайнери, монтажери та копірайтери на аутсорсі. Вікторія особисто займається менеджментом та стратегією.

Цікавий факт з інтерв’ю: ми дуже прискіпливо обираємо фахівців. Наприклад, ми досі в пошуку SEO-спеціаліста, який розділить наші цінності. Нам пропонували додавати російську мову для «легкого трафіку», але наша позиція непохитна: The Ant Media розвиватиметься виключно українською, створюючи якісний україномовний контент для нашого ринку.

Ми відверті з нашою аудиторією: медіабізнес у сфері маркетингу сьогодні — це виклик. Багато брендів звикли до безкоштовних публікацій, але ми поступово привчаємо ринок до того, що якісний майданчик потребує ресурсу.

«Гроші від медіа зараз не є моїм першим пріоритетом. Я знаю, куди ми йдемо, і розумію, що на побудову справді впливового ресурсу потрібен час. Це марафон, а не спринт», — зазначає Вікторія.

Вигорання як точка росту

Вікторія також поділилася особистим досвідом подолання вигорання. Тримісячна перерва стала необхідністю. Саме ця пауза допомогла зрозуміти головне: успіх не має сенсу, якщо всередині немає спокою. Це дозволило переглянути пріоритети в The Ant Media — відмовитися від «рожевих окулярів» щодо миттєвих заробітків і зосередитися на якості, тривалості перебування читачів на сайті та довгостроковій місії проєкту.

Ми продовжуємо будувати наш мурашник і дякуємо кожному, хто читає, коментує та дивиться нас на YouTube. Далі — більше!

Формула щастя та рекомендації для натхнення

Завершуючи розмову, Вікторія поділилася своїм баченням успіху: це шлях без зради самому собі. Вона радить не бігти за чужими цілями, а прислухатися до внутрішнього голосу.

Що радить почитати та подивитися наша засновниця:

• «Без ярликів» Морін Шике: Автобіографія екс-керівниці Chanel про те, що кроки назад часто є підготовкою до великого стрибка.
• «Вміння вирішувати проблеми 101»: Лаконічна та дієва книга про структурування думок.
• Фільм «Засновник»: Історія McDonald’s, яка змушує задуматися про масштабування та стійкість.