Олександр Хмиров про креатив в рекламі | Закусілля "Тьолочка" | Відеопродакшн для Етнодім і Ощадбанк

Він розповідає, як почав свій шлях у креативній індустрії, що допомогло знайти власний стиль і чому важливо поєднувати інтуїцію з аналітикою. Адже в сучасній рекламі вже недостатньо просто «відчувати» — потрібно ще й вимірювати.

Ми говоримо про тонку грань між натхненням і даними: коли можна довіряти відчуттю, що «це спрацює», а коли варто спертися на фокус-групи, A/B тестування та цифри. Олександр ділиться власними методами перевірки ідей ще до запуску кампанії і розповідає, які метрики для нього найважливіші — від охоплення й залученості до конверсій і ROI.

Окрема частина розмови присвячена викликам:

• чи може надмірна креативність зашкодити результату;
• чому команда може бути у захваті від ідеї, але ринок — ні;
• і як пояснювати клієнтам різницю між «хочу красиво» та «треба ефективно».

Олександр ілюструє свої думки реальними кейсами — від кампаній для Етнодім і Ощадбанк до закулісних історій зі зйомок для «Тьолочка».

Наприкінці розмови — погляд у майбутнє реклами. Як змінюються підходи до креативу в епоху цифрових медіа? Чому глибоке розуміння аудиторії важливіше за тренди? І що означає бути креативним у світі, де алгоритми знають про нас майже все?

Це відео — інсайтний і чесний погляд на сучасну рекламу. Без глянцю, але з глибиною. Для всіх, хто працює з ідеями, створює контент або просто цікавиться, як креатив стає бізнес-результатом.