Бренд у куплеті або продакт-плейсмент в музиці: Jerry Heil, Соловій, NK

Бренди почали активно "заходити" з новими колабораціями і вийшли в PR за межі статей чи рекламних роликів. Вони почали знаходити своє місце прямо у куплетах і приспівах, а кліпи стали не тільки візуальним супроводом пісні, а й платформою для продакт-плейсменту.

Від помітних колаборацій до ледь помітних згадок, артисти інтегрують продукти і бренди так, щоб вони природно вписувалися у сюжет пісні і в образ музиканта. Розглянемо кілька прикладів, де музика і бренди зустрілися на одній сцені: пісня Насті Каменських «Почуття», хіт Джері Хейл «Додай гучності» та останній трек Христини Соловій «Галіція».

Що таке продакт-плейсмент у музиці

Продакт-плейсмент у музиці — це інтеграція брендів у пісні, кліпи та будь-які пов’язані з ними медійні матеріали. Він може бути прямим і непрямим.

Прямий продакт-плейсмент — це коли бренд явно показаний або згаданий у тексті пісні чи кліпі, наприклад, коли артист співає про конкретний напій, косметичний продукт чи одяг, або демонструє його у відео.

Непрямий — більш тонкий: бренд може бути частиною фону, атмосфери, стилю артиста чи загального візуального образу, створюючи асоціацію без очевидної реклами.

Такі інтеграції стають вигідними і для артистів, і для брендів. Артисти отримують підтримку, спонсорські ресурси та можливість підсилити власний імідж, підкреслюючи стиль або позиціонування через брендові асоціації. Бренди ж отримують доступ до аудиторії музиканта, часто більш емоційно включеної, ніж у традиційній рекламі: пісня чи кліп формує довготривалі асоціації з продуктом і навіть може стати культурним мемом.

Успішний продакт-плейсмент в музиці працює як органічний елемент історії пісні, а не як нав’язлива реклама, що робить його ефективним маркетинговим інструментом у сучасній медіапросторі.

Приклади успішного продакт-плейсменту в музиці:

• Ariana Grande — «Focus»: У кліпі на пісню "Focus" Ariana Grande активно використовує смартфон Samsung Galaxy Note 5, який стає центральним елементом відео. Це приклад прямого продакт-плейсменту, де бренд органічно інтегровано у сюжет кліпу.

• Lady Gaga ft. Beyoncé — «Telephone»: У кліпі на пісню "Telephone" можна побачити численні бренди, такі як Diet Coke, Beats by Dre, Polaroid, Chanel та інші. Хоча деякі з них виглядають як очевидна реклама, інші органічно вписуються у візуальний стиль відео.

• DJ Khaled — «I'm the One»: У кліпі на пісню "I'm the One" DJ Khaled демонструє численні бренди, включаючи Beats by Dre, Ciroc, Belaire та інші. Це приклад того, як бренди можуть бути інтегровані у відео, створюючи відчуття реальності та стилю життя.

Коли колаборація працює: продумані інтеграції

Успішна інтеграція бренду у музику потребує продуманого підходу.

‍По-перше, важлива відповідність іміджу артиста та бренду. Бренд має природньо «звучати» з образом музиканта: наприклад, еко-продукт або національний бренд добре вписується в імідж артиста, який позиціонує себе як свідомого, сучасного або патріотичного. Якщо ж продукт суперечить стилю або меседжу виконавця, колаборація виглядатиме штучно та відштовхне аудиторію.

По-друге, ключова органічність згадки у тексті або кліпі. Це означає, що бренд не повинен виглядати як нав’язлива реклама, а має бути частиною історії або емоційного контексту пісні. Наприклад, рядок у приспіві чи кадр у кліпі може підкреслювати настрій, характер персонажа або стиль життя артиста. Чим природніше бренд вписаний у сюжет, тим сильніше він запам’ятовується слухачу без відчуття реклами.

По-третє, ефективно використовувати продукт як елемент історії або образу. Це може бути символічна деталь, яка допомагає розкрити сюжет пісні або побудувати образ персонажа. У такому випадку бренд стає частиною креативної розповіді, а не просто об’єктом демонстрації. Наприклад, згадка українського соку «Галіція» в пісні Христини Соловій створює культурну асоціацію та підсилює автентичність твору, водночас ненав’язливо популяризуючи продукт.

Правильна інтеграція бренду у музику — це баланс між маркетингом і творчістю. Коли бренд стає частиною емоційного досвіду слухача, а не просто рекламою, колаборація працює на користь і артиста, і бренду, залишаючи приємне враження та довготривалі асоціації.

Приклади колаборацій з української сцени: Jerry Heil, Христина Соловій, NK

Jerry Heil - Додай гучності та Maybelline

У пісні Джеррі Хейл «Додай гучності (12 points)» реалізовано прямий продакт-плейсмент у співпраці з брендом косметики Мейбелін. Ця колаборація стала прикладом органічної інтеграції продукту в музичний контекст, що відповідає іміджу артистки та її аудиторії. Більше того, перед тим артистка вже брала участь в рекламному ролику цього бренду.

Оскільки назва пісні це прямий слоган бренду - можна зробити висновок, що це неУ пісні Христини Соловій «Галіція» прозвучала яскрава згадка бренду соку «Галіція» у рядку «мої сльози на смак, як ягідний сік Галіція». Ця інтеграція є прикладом непрямого продакт-плейсменту, коли бренд органічно вписаний у текст пісні і підсилює її емоційний зміст. Продукт не виглядає як реклама, а стає частиною художнього образу та атмосфери композиції.

Завдяки такій згадці у соцмережах і медіа виник ефект мему: користувачі активно обговорювали фразу, створювали креативні пости та жарти навколо «ягідного соку Галіція». Це підсилює ефект продакт-плейсменту, адже бренд отримує увагу аудиторії без класичної рекламної кампанії. Такий «вірусний» ефект демонструє, як музика може формувати культурні асоціації і робити продукт частиною свідомості слухачів.

Крім того, ця інтеграція сприяє популяризації українського продукту. Слухачі асоціюють бренд із якісним національним виробником, що підтримує імідж локальної продукції та української культури. Колаборація показує, що музика може не лише розважати, а й бути платформою для просування українських брендів органічно та креативно, створюючи довготривалі асоціації між продуктом і культурним контекстом.

прямий продакт-плейсмент. Та попри це пісня стала хітом, отримала вже більше 8 млн переглядів на Ютуб, а більшості глядачів не дуже турбує, що це настільки видима колаборація

У кліпі, знятих у театрі Лесі Українки, Джеррі Хейл з'являється з виразним макіяжем, що підкреслює її сценічний образ. Косметичні продукти, використані в образі, гармонійно поєднуються з її стилем, підкреслюючи емоційний настрій пісні. Це дозволяє бренду бути представленим природно та ненав'язливо, не відволікаючи увагу від основного змісту твору.

Така інтеграція є вигідною як для артиста, так і для бренду. Для Джеррі Хейл це можливість підсилити свій імідж через асоціацію з якісними продуктами, що відповідають її стилю. Для бренду — це шанс привернути увагу до своєї продукції через популярний музичний контент, який має широку аудиторію.

Загалом, колаборація між Джеррі Хейл та Мейбелін в пісні «Додай гучності» є прикладом успішного продакт-плейсменту, де бренд органічно вписується в музичний контекст, підсилюючи емоційний вплив пісні на слухачів.

Христина Соловій — Галіція та бренд соків Галіція

У пісні Христини Соловій «Галіція» прозвучала яскрава згадка бренду соку «Галіція», особливо у рядку «мої сльози на смак, як ягідний сік Галіція». Ця інтеграція є прикладом непрямого продакт-плейсменту, коли бренд органічно вписаний у текст пісні і підсилює її емоційний зміст. Продукт не виглядає як реклама, а стає частиною художнього образу та атмосфери композиції.

Завдяки такій згадці у соцмережах і медіа виник ефект мему: користувачі активно обговорювали фразу, створювали креативні пости та жарти навколо «ягідного соку Галіція». Це підсилює ефект продакт-плейсменту, адже бренд отримує увагу аудиторії без класичної рекламної кампанії. Такий «вірусний» ефект демонструє, як музика може формувати культурні асоціації і робити продукт частиною свідомості слухачів.

Крім того, ця інтеграція сприяє популяризації українського продукту. Слухачі асоціюють бренд із якісним національним виробником, що підтримує імідж локальної продукції та української культури.

Колаборація показує, що музика може не лише розважати, а й бути платформою для просування українських брендів органічно та креативно, створюючи довготривалі асоціації між продуктом і культурним контекстом.

NK — Почуття та Золотий Вік

У пісні та кліпі Насті Каменських «Почуття» реалізовано прямий продакт-плейсмент із ювелірним брендом «Золотий Вік». Прикраси бренду стали важливою частиною візуального образу співачки: вони підкреслюють стиль, статус і емоційність сцени, у якій відбувається дія кліпу. Така інтеграція виглядає природно, адже аксесуари логічно вписуються в концепцію відео та підкреслюють романтичний настрій композиції.

Продакт-плейсмент у цьому випадку працює на кількох рівнях. По-перше, він підсилює імідж Насті Каменських як елегантної та сучасної артистки, що може дозволити собі ексклюзивні прикраси. По-друге, для бренду «Золотий Вік» це можливість представити продукцію ширшій аудиторії, залучивши фанатів співачки, які асоціюють ювелірні вироби з естетикою та емоціями пісні.

Цей кейс демонструє, що продакт-плейсмент у музиці може бути ефективним, коли бренд органічно інтегрований у образ артиста і не відволікає від основного змісту пісні. «Золотий Вік» у «Почутті» підкреслює романтичну атмосферу кліпу та одночасно працює як стратегічна колаборація, вигідна для обох сторін — артиста та бренду.

До слова, бренд Золотий Вік мав довготривалу співпрацю з артисткою, проте на фоні останніх подій, де Анастасія попри все співала російською і доволі скандально висловилась щодо мови, компанія припинила співпрацю.

Плюси та мінуси музичного продакт-плейсменту

Плюси:

‍Органічність – коли бренд інтегрований природно, він стає частиною сюжету пісні або кліпу, а не відволікає від творчого меседжу. Така інтеграція сприймається слухачами як креативний елемент, а не як нав’язлива реклама.

Підтримка національних брендів – музика може стати платформою для популяризації локальних продуктів. Наприклад, згадка українського соку «Галіція» у пісні Христини Соловій створює культурні асоціації та підтримує розвиток вітчизняного бізнесу.

Взаємовигідні колаборації – артист отримує фінансову підтримку та можливість підсилити власний імідж через асоціацію з брендом, а компанія — доступ до емоційно залученої аудиторії. Коли інтеграція зроблена грамотно, виграють обидві сторони, і продукт, і музика отримують додаткову цінність

Мінуси:

Надмірна комерціалізація – якщо бренд стає надто помітним або інтегрований штучно, слухач може відчути, що пісня перетворилася на рекламу, що знижує емоційну цінність композиції.

Ризик втрати автентичності – постійне використання брендів у творчості може зашкодити іміджу артиста, особливо якщо фанати відчують, що комерційна вигода важливіша за мистецтво.

‍Неправильний вибір бренду – колаборація з продуктом або компанією, яка не відповідає стилю чи меседжу артиста, може створити дисонанс і навіть негативно вплинути на репутацію як музиканта, так і бренду.

Продакт-плейсмент у музиці — це сучасний інструмент маркетингу, який може працювати ефективно, якщо інтеграція бренду продумана і органічна. Вдалий кейс поєднує творчість і маркетинг: бренд підкреслює образ артиста, а музика робить продукт частиною культурного досвіду слухачів.