Маркетинг в соц мережах 2026: топ передбачень

Аби ваші плани та адаптація стратегій на новий 2026 були вдалими - пропонуємо ознайомитись з декількома основними передбаченнями щодо маркетингу в соціальних мережах, які імовірно будуть актуальні та затребувані

П‍осилення маркування контенту, створеного ШІ

Хоча Meta дуже прагне просувати свої інструменти штучного інтелекту та надати користувачам можливість створювати власний контент на основі ШІ, це також супроводжується проблемами, пов'язаними з фальшивими зображеннями, спотворенням інформації, зловживанням інтелектуальною власністю тощо.

До прикладу, цього року з'явилися повідомлення про те, що Meta вивчає можливість інтеграції мільйонів профілів на базі штучного інтелекту в свої додатки, які потім будуть взаємодіяти та спілкуватися так, ніби це справжні люди.

Це доволі ризикована пропозиція, оскільки негативна реакція може бути значною, якщо Meta помилиться.

Тим не менш, Meta впроваджує додаткові заходи для боротьби з шахрайством «celeb-bait», коли зображення відомих людей використовуються для просування товарів без їхньої згоди. Штучний інтелект тільки посилить цю проблему, а чим більше Інстаграм відходить від контенту, створеного людьми, тим більше люди втрачатимуть інтерес.

Тому очікується посилення контролю за маркуванням штучного інтелекту та більш активних дій щодо використання зображень, створених штучним інтелектом.

‍Рілс заполонить Інстаграм ще більше

Вам подобається Instagram таким, яким він є зараз? Головна стрічка, зверху відображаються Stories, а також останні публікації з профілів, на які ви підписані. Але за словами розробників Інстаграм, це не відповідає тому, як люди зараз використовують додаток.

Reels зараз складають 50% всього часу, проведеного в додатку, і, враховуючи це, платформа вже тестує новий дизайн Інстаграм, де спершу будуть відкриватись лише стрічка рілс. (так, як Тік Ток). До слова, це вже активно тестується.

Тож не здивуйтесь, коли 2026 принесе нам новий фід Інстаграму і ще більший акцент на створенні відео контенту.

‍

‍Платні функції Edits та покупка охоплень в Інстаграм

Новий додаток для редагування відео (Edits) став справжнім хітом, запропонувавши зручну та цінну альтернативу CapCut від TikTok як простий мобільний відеоредактор.

Втім, ще під час запуску Instagram попереджав, що з часом може запровадити плату за повний доступ до функцій додатка, подібно до CapCut. Це насамперед стосується інструментів на базі штучного інтелекту, і, з огляду на активне розширення можливостей Edits, можна припустити, що Meta перейде на модель підписки вже приблизно в середині наступного року.

Це логічна стратегія: спочатку створити корисний продукт і залучити широку аудиторію, а потім запровадити оплату. Завдяки високій цінності додатка користувачі ймовірно погодяться платити, забезпечуючи Meta нове джерело доходу та стимул для подальшого розвитку інструментів редагування.

‍Та це ще не всі платні новини.

Один з ключових фокусів Meta — креатори контенту. Йдеться не лише про створення оригінальних публікацій, а й про вплив і формування комюніті.

Тож аби креатори могли розвивати свої сторінки, отримувати фідбек від аудиторії і ще й давати фінансовий ріст Меті - ми ймовірно очікуємо на спрощену функцію “Boost”, щоб креатори могли збільшити видимість своїх постів у кілька кліків, водночас приносячи додатковий дохід самій платформі. Подібний підхід нещодавно запровадила X , дозволивши креаторам купувати додаткове охоплення за різними тарифами.

Ставте ставки на Threads

Threads перевищить X активних користувачів у наступному році. Більше того, платформа планує сепарацію від Інстаграм, а отже - готуймо окремі стратегії для цього додатку. Чому так? Профілі, за якими люди стежать у Threads, часто мало схожі на ті, за якими вони стежать в Інстаграм, і тому використання цього як посередника та показ користувачам рекомендацій на основі їхньої активності в Інстаграм здається кроком назад для Threads, який швидко розвиває свою власну ідентичність.

Очікується, що Threads приділятиме більше уваги пошуку спільнот та релевантності дискусій, запровадивши більш структуровану вкладку «Пошук», яка висвітлюватиме найсвіжіші новини в режимі реального часу, а також релевантні тренди в стрічці, показуючи найпопулярніші теми, пов'язані з вашими інтересами.

Більше відео! Лінкедін не відстає

Час перегляду відео в додатку зріс на 36% у порівнянні з минулим роком, а публікації відео зараз поширюються в 20 разів частіше, ніж будь-який інший тип контенту.

Таким чином LinkedIn приділятиме більше уваги відео в 2026 році, розширюючи спеціальний повноекранний відеоканал та зосереджуючись на прямих трансляціях. LinkedIn вже запустив спеціальний відеоканал у деяких регіонах, що спрощує перегляд відеооновлень у додатку.

Невдовзі ця функція стане доступною на всіх ринках, і можна очікувати, що LinkedIn приділить більше уваги прямим трансляціям, підкреслюючи свою роль як платформи для обміну професійними інсайтами.

Це важлива можливість для розвитку додатка, адже він уже демонструє ключові галузеві події та конференції у спеціальних стрічках новин, допомагаючи користувачам з усього світу долучатися до значущих професійних дискусій.

Повернення (актуалізація) чат-ботів в Лінкедін

LinkedIn належить Microsoft, яка інвестує мільярди доларів у розвиток штучного інтелекту тож платформа прагне інтегрувати ШІ у всі аспекти свого застосунку.

Цікаво, що LinkedIn досі не запровадив постійного чат-бота безпосередньо у стрічці, тож це питання декількох місяців, гадаємо. Такий "асистент" міг би допомагати користувачам покращувати їхню присутність у LinkedIn, нагадувати про важливі завдання та підказувати, як ефективніше використовувати платформу для професійного зростання. Це виглядає як цілком природне продовження наявних інструментів LinkedIn, які вже мають елементи штучного інтелекту в окремих розділах.

‍Лайвстрімінг + шопінг як одна зі стратегій для продажів

Одним із головних напрямів залишається вбудований шопінг — особливо покупки під час лайвстрімів. У китайській версії додатка, Douyin, ця модель уже давно приносить мільярди доларів прибутку, і TikTok намагається повторити цей успіх на глобальному рівні.

Поки що західна аудиторія сприймає лайвшопінг обережно — користувачі тут звикли відділяти розваги від покупок. Та попри це, TikTok продовжує активно просувати формат покупок у прямому ефірі — і поступово вони набирають обертів, у тому числі в Україні, де все більше брендів та інфлюенсерів тестують цей формат продажів.

До кінця 2026 року лайвшопінг може стати одним із ключових напрямів для TikTok, хоча навряд чи він досягне таких масштабів, як у Китаї. Для порівняння: у 2024 році TikTok згенерував близько $30 мільярдів GMV (загальна вартість продажів у додатку), у 2025 році очікується вже $66 мільярдів, а у 2026-му, ймовірно, ця цифра знову подвоїться — навіть якщо поки що до китайських показників ще далеко.

‍Підсумок: прогнози соц мереж 2026

Ще більша актуалізація ШІ

Одним із головних трендів стане глибша інтеграція штучного інтелекту. Платформи активно впроваджуватимуть AI-інструменти для створення контенту, аналітики, рекомендацій і навіть персональних асистентів усередині додатків. Штучний інтелект поступово стане невід’ємною частиною роботи маркетологів і креаторів — допомагатиме писати тексти, генерувати відео, планувати пости й оптимізувати кампанії.

Відео — ключовий формат

Відео остаточно закріпить позицію найпотужнішого формату. Короткі кліпи, лайвстріми, повноекранні вертикальні відео — усе це стане ядром контент-стратегії будь-якої соцмережі. Особливо активно напрям відео розвиватиме LinkedIn, який робитиме ставку на прямі ефіри, події та освітні формати.

Більше функцій лайв шопінгу

Покупки всередині соціальних мереж набиратимуть ще більших обертів. TikTok, Instagram та інші платформи розвиватимуть лайвшопінг — можливість купувати товари просто під час трансляцій чи з відео. У Китаї цей формат уже приносить мільярди, а поступово він стає популярним і на інших ринках, зокрема в Україні, де бренди починають експериментувати з прямими продажами через стріми.

Спрощення просування дописів

Просування контенту стане простішим і доступнішим. Платформи запровадять спрощені інструменти для “підсилення” постів — без складних налаштувань таргету, буквально у кілька кліків. Це допоможе авторам і бізнесам швидше збільшувати охоплення того, що вже добре спрацювало органічно.

Нові формати навчання та кар’єрні інструменти

LinkedIn робитиме більший акцент на навчанні та розвитку кар’єри. Короткі освітні відео, інтегровані поради від експертів і рекомендації щодо кар’єрного росту стануть важливою частиною його екосистеми.

AR / VR / носимі пристрої та аватари

У 2026-му також зросте роль доповненої та віртуальної реальності. Snapchat, Meta та інші технологічні гіганти готують нові гаджети та функції — AR-окуляри, аватари, інтерактивні простори, які поєднують цифрове й реальне життя.

Водночас соціальні мережі приділятимуть більше уваги прозорості та етиці. З появою величезної кількості AI-контенту зросте потреба маркувати штучно створені матеріали та боротися з фейками.

Офлайн або лайв події як частина соцконтенту

Нарешті, у тренді будуть події — як онлайн, так і офлайн. Платформи дедалі частіше інтегруватимуть у стрічку прямі трансляції конференцій, виступів і бізнес-зустрічей, роблячи соціальні мережі не лише місцем для контенту, а й для живого професійного спілкування.

Зростання альтернативних мереж

Паралельно посилиться конкуренція між платформами: з’являтимуться нові гравці, як-от Threads, які претендуватимуть на місце традиційних соцмереж і змінюватимуть саму структуру інформаційного простору.

Загалом 2026 рік стане періодом, коли штучний інтелект, відео, інтегровані покупки та більш “розумні” інструменти для креаторів остаточно сформують нову епоху соціальних медіа — швидку, персоналізовану й максимально взаємодіючу.