Нова ера SMM: ШІ-фільми, просування в Threads, культура кенселингу

Чи дійсно традиційний SMM помирає? Чому "вилизана" стрічка в Instagram більше не продає, а одне необережне слово може коштувати бренду репутації? І головне — чому всі українські бренди масово мігрували у Threads? Про нові реалії digital-світу, нейромережі та боротьбу за увагу користувачів ми поговорили з Анастасією Яланською, креативною директоркою відомої SMM-агенції «Kukurudza».

Чому SMM не дає бажані результати? Чи справді він трансформується?

Клієнти часто кажуть: "SMM вже не той, він не працює і не приносить продажі". На твою думку, традиційний SMM справді помирає? Що змінилося кардинально?

Анастасія Яланська: Я б сказала, що SMM як фенікс: він регулярно помирає і відновлюється з попелу. Епоха "ідеально вилизаних", естетичних стрічок дійсно минула. Теперішній етап розвитку SMM почався з повномасштабного вторгнення. Наше суспільство змінилося, з'явився штучний інтелект, а на ринок вийшли круті лідери думок та агенції.Сьогодні бренди приходять не просто за "охопленнями та підписниками", вони хочуть вийти за рамки, показати свій характер та впливати на суспільство. Соцмережі довели, що через них можна впливати буквально на все — від влади до продажів та репутації бренду.

Штучний інтелект — це вбивця SMM чи потужний інструмент?

Анастасія Яланська: Це game changer. Але зараз ми проживаємо етап "алергії" на ШІ. Усі помічають тексти, згенеровані ChatGPT: оці безмірно пафосні формулювання типу "Ось що реально працює" або конструкції "Це не просто [щось], це [щось інше]".Дійшло до абсурду: нам якось написали підписники: "Чому ви юзаєте ШІ для текстів? Поправте хоча б довге тире!". А ми той текст писали самі! Тепер доводиться "олюднювати" навіть власні тексти, щоб тебе не звинуватили у використанні ШІ.

Як виділятися серед цього масиву згенерованого контенту?

Анастасія Яланська: Якраз через засилля ШІ росте цінність крафту — того, що створено ручками. Якось я вирізала літери з журналів, клеїла їх на папір, фоткала і ми робили з цього допис. Він залетів неймовірно! Людям хочеться чогось справжнього, "знятого лівою п'ятою", але щирого. ШІ треба використовувати розумно: як інструмент для реалізації крутої ідеї, а не як замінник креативу.

Чому всі бренди масово пішли у Threads?

Анастасія Яланська: Перший поштовх — це втома від Instagram, де ти мусиш тримати марку "ідеальності". Threads дав можливість говорити без прикрас, показати своє альтер-его, яке їсть оселедець з хлібом і не париться.Друга причина — алгоритми. Якщо в Інсті зараз вкрай складно рости без бюджетів, то в Threads ти з 10 підписниками можеш зібрати 100 000 лайків і прокинутися зіркою. Коли туди зайшли великі бренди і почали "фліртувати" між собою, менші бренди зрозуміли: "О, там є безкоштовні охоплення, треба йти!".

А в чому секрет комунікації Галичини в Тредс?

Анастасія Яланська: У послідовності. Тебе завжди запам'ятають за щось одне. Галичина стратегічно обрала одну фішку: приходити в коментарі під будь-якою їжею і писати "А де сметана?". Вони робили це настільки вперто, що тепер люди самі фоткають борщ без сметани, щоб "викликати" Галичину в коменти. Це геніально. Threads — це також крута HR-зона (ми там шукали UGC-креаторів) та ідеальне місце для нативних колаборацій між брендами.

Де межа соціальної місії? Культура кенселингу

Анастасія Яланська: Наше суспільство зараз проходить етап турбулентного росту. Ми позбуваємося меншовартості і шукаємо свій голос, але ще не до кінця розуміємо "рамки допустимого".Коли бренд торкається травматичних історичних тем (як Голодомор), треба розуміти, що для українців це не просто метафора, це невідболіла травма нашої нації. Наші бабусі досі ховають сухий хліб. І коли бренд використовує це для хайпу (навіть якщо ціль була блага), людині, чиїх предків розстріляли за ті колоски, буде дуже боляче бачити це як прикрасу. Тому я раджу брендам: якщо йдете в соціальні місії — обирайте ті, де потрібна реальна допомога (ВПО, ментальне здоров'я, діти), а історичні травми підсвічуйте виключно в освітньому форматі, без спроб заробити на цьому.

Секретна формула вірального контенту від Kukurudza

Анастасія Яланська: Ми вивели для себе систему з 4 кроків, яка гарантовано працює на віральність:

1. Широка тема: Беремо щось, що стосується всіх (любов, невпевненість, втома).
2. Унікальна форма вираження: Подаємо це нестандартно (напис на склі, вирізки з газет, мемна подача) — це дає "стоп-скрол" ефект.
3. Конкретика: Адаптуємо цю широку тему під болі конкретно нашої цільової аудиторії (маркетологів).
4. Трендова складова: Додаємо актуальний мем чи ситуатив.Коли ми складаємо цей пазл, ми майже завжди отримуємо допис, який люто репостять!

‍Повне інтерв'ю вже на нашому ютуб каналі та Spotify