Оновлення Google Ads у 2025 році та вплив на PPC-стратегії

Якщо раніше багато часу йшло на ручні налаштування та «тонку механіку», то тепер все більше вирішують алгоритми й креативність.

Давайте розберемося, які саме оновлення Google Ads з’явилися у 2025-му і як вони впливають на роботу рекламодавців.

Google нарешті зробив інтерфейс Ads більш простим і дружнім. З’явилися дрібні, але дуже корисні речі — наприклад, чек-бокси для швидкого вибору кількох кампаній і масових змін. Загалом навігація стала логічнішою, і тепер навіть у великому акаунті легше керувати бюджетами та ставками без нескінченних кліків.

Таргетинг та аудиторії: ще більше штучного інтелекту

Головна зміна — це глибока інтеграція AI в пошук і таргетинг.

З’явився режим, який фактично сам підбирає ключові слова, розширює охоплення та генерує додаткові варіанти текстів для оголошень. У результаті кампанії отримують більше конверсій без потреби вручну збирати довгі списки запитів.

Окремо варто згадати Demand Gen. Це новий тип кампаній, що замінив Discovery і частину відео-реклами. Тепер рекламодавець може охоплювати аудиторію одразу в кількох місцях: від YouTube Shorts до Gmail і Google Discover. До того ж, є можливість налаштовувати покази лише на потрібних платформах, а не «всюди й одразу».

Для бізнесу з офлайн-точками важливим став акцент на локальні формати. Наприклад, у Google Maps можна показувати Promoted Pins — позначки магазинів, які виділяються прямо на карті. А в оголошеннях із продуктовими фідами тепер можна демонструвати реальні залишки товарів у найближчих магазинах.

Performance Max нові функції

Performance Max, який уже став основним інструментом для багатьох компаній, отримав ще більше функцій. Тепер можна краще контролювати брендові запити, додавати правила на основі URL і чіткіше сегментувати аудиторії.

Контроль брендових запитів

Раніше рекламодавці скаржились, що Performance Max витягує багато трафіку з брендованих пошуків і приписує собі конверсії, які користувачі й так би зробили. Тепер у Google Ads можна виключати бренд окремо для пошукових оголошень, залишаючи його у Shopping. Це дозволяє уникати «канібалізації» і чистіше бачити реальну ефективність кампанії

Правила для URL

Додана можливість таргетувати аудиторію за умовами «URL contains». Наприклад: рекламодавець із e-commerce може задати правило URL містить “/shoes/” — і PMax автоматично створює окрему групу оголошень із таргетингом саме на цей сегмент каталогу. Це дає можливість точніше працювати з конкретними категоріями товарів

Розширений Customer Acquisition

З’явився режим High-Value Customer Acquisition. Рекламодавці можуть завантажити список найцінніших клієнтів (через Customer Match), і алгоритм сам буде робити ставки вище, коли знаходить подібних користувачів. Фактично — це lookalike для PMax з прив’язкою до цінності клієнта

Розширена звітність

Тепер можна бачити, які саме пошукові запити активували покази у PMax, і чи вони були згенеровані broad match-алгоритмами чи введені як пошукові теми. Додатково з’явилися звіти по Asset Groups із розбивкою за пристроями, часом доби, каналами. Це дозволяє нарешті керувати PMax більш структуровано, а не «вслепу»

Що нового для YouTube

У Demand Gen та відеокампаніях з’явилася нова ціль — не лише кліки чи перегляди, а й «follow-on views» (тобто перегляди додаткових відео після реклами). Фактично, можна запускати кампанії, які підвищують кількість підписників і загальний watch time каналу. Це особливо актуально для брендів, що активно розвивають YouTube як медіа-платформу

Shoppable Masthead

Головний рекламний банер на YouTube (Masthead) тепер підтримує інтеграцію із Shopping Feed. Тобто користувач одразу бачить товари, ціни й може перейти на сторінку покупки без додаткових кліків. Це перетворює Masthead з іміджевого інструменту на реальний драйвер продажів

Google Ads додав Creator Partnerships Hub — панель, де рекламодавці можуть знаходити YouTube-креаторів для інтеграцій. Там доступні фільтри за темами, аудиторіями, демографією. Це зменшує залежність від сторонніх платформ і робить співпрацю більш прозорою.

З’явився Insights Finder для YouTube — інструмент, який показує, які категорії відео зараз у тренді, які автори набирають популярність, і з якою аудиторією вони перетинаються. Це допомагає точніше підбирати майданчики для реклами та інтеграцій.

Системи ставок і аналітика

Розумні стратегії ставок стали ще «розумнішими». Новий режим Smart Bidding Exploration допомагає знаходити додаткові конверсії за рахунок менш очевидних запитів. Для багатьох це шанс отримати більше результатів без збільшення бюджету.

Звітність також оновилася. У Performance Max тепер можна бачити ефективність за окремими каналами, відслідковувати конкретні пошукові запити й аналізувати, які саме креативи працюють найкраще. Це дозволяє не просто довіряти алгоритму, а й розуміти, чому він ухвалює ті чи інші рішення.

Як це змінює PPC-стратегії у 2025 році

Усе це призводить до кількох ключових тенденцій:

Менше ручної роботи. Багато завдань, які колись займали години (наприклад, складання списку ключових слів), тепер виконує AI.

Фокус на креатив. Якщо раніше вирішували ставки і формули, то тепер головний козир — це якісні відео, адаптовані зображення та тексти, які легко підхоплює алгоритм.

Ширше охоплення. Google просуває мультиканальні кампанії, які працюють і на пошук, і на YouTube, і на дисплей одночасно. У виграші ті, хто вміє створювати контент під різні формати.

Баланс між автоматизацією та контролем. Хоч AI бере на себе левову частку роботи, рекламодавці все одно мають налаштовувати негативні ключові слова, виключати непотрібні аудиторії та грамотно структурувати кампанії.

Як зробити запуск гугл реклами ефективним?

Тож сьогодні Google Ads змінив правила гри: автоматизація стала основою, а роль PPC-фахівця змістилася від рутинних налаштувань до стратегічного управління та контролю. Якщо ще кілька років тому ефективність кампаній залежала від того, наскільки ретельно ви пропишете ключові слова чи вручну виставите ставки, то тепер головним завданням стало — правильно підготувати дані, сегментувати аудиторії та забезпечити алгоритм якісним контентом. Водночас зросла потреба в аналітичному підході: фахівець має не лише довіряти автоматизації, а й вміти аналізувати звітність і вчасно вносити корективи.

Performance Max — від «чорної скриньки» до структурованих кампаній

• Формуйте окремі Asset Groups для різних категорій товарів чи послуг, щоб уникати змішування даних.
• Використовуйте правила «URL містить» для чіткішого сегментування — це дає змогу працювати з окремими напрямками бізнесу й бачити реальні результати по кожному з них.
• Завантажуйте списки цінних клієнтів у Customer Match і вмикайте режим High-Value Customer Acquisition, щоб алгоритм знаходив аудиторії, подібні до ваших найприбутковіших користувачів.

Завдання фахівця: стежити за якістю трафіку, контролювати бренд-виключення, працювати з негативними ключовими словами й аналізувати детальні звіти по каналах та запитах.

YouTube — не лише бренд, а й продажі

• Використовуйте Shoppable Masthead: це дозволяє поєднувати іміджеву рекламу з прямими продажами завдяки інтеграції з фідом товарів.
• Запускайте кампанії з ціллю «підписники» або «follow-on views», щоб паралельно будувати ком’юніті навколо бренду.
• Адаптуйте контент під усі формати — від класичних відео 16:9 до вертикальних роликів 9:16, які сьогодні показують вищий рівень залучення.

Завдання фахівця: забезпечити правильний мікс цілей (конверсії + підписники), контролювати якість креативів і відстежувати не лише конверсії, а й показники взаємодії: час перегляду, повторні перегляди, динаміку росту аудиторії.

Гібридні стратегії: реклама + блогери

• Використовуйте Creator Partnerships Hub для пошуку креаторів прямо в екосистемі Google Ads.
• Поєднуйте нативні інтеграції з платною рекламою: наприклад, відео від блогера може працювати одночасно як контент і як креатив для Performance Max чи Demand Gen.
• Перевіряйте перетин аудиторій через Insights Finder, щоб не витрачати бюджет на майданчики з мінімальним потенціалом.

Завдання фахівця: інтегрувати співпрацю з блогерами у загальну стратегію, стежити за розподілом бюджету між іміджевою та перформанс-рекламою і забезпечувати синергію між каналами.