Як знайти роботу в маркетингу й стати затребуваним кандидатом?

Маркетинг зараз схожий на величезне місто, де купа доріг, і кожна веде у свій бік. Тут не можна просто сказати: «Я хочу бути маркетологом» — бо що це означає? Хтось веде соцмережі, хтось рахує цифри в Excel, хтось малює банери, а хтось організовує співпрацю з блогерами. Тому перше й найважливіше — зрозуміти, ким саме ви хочете бути.

Уявіть, що ви стаєте перед вітриною: SMM, копірайтинг, дизайн, реклама, аналітика, email-маркетинг, SEO… Вибір величезний. Якщо не визначитися, ви ризикуєте трошки знати все, але ніде не виглядати серйозним фахівцем. А от коли обираєш напрям — одразу зрозуміло, які навички прокачувати і які кейси збирати для портфоліо.

Світ маркетингу змінився

У 2025 році вже не вразиш тим, що знаєш «як налаштувати рекламу в Facebook». Це звучить так само буденно, як уміння користуватися Google. Сьогоднішні компанії хочуть людей, які мислять стратегічно, розуміють бізнес і можуть швидко перебудовуватися.

Наприклад, володіння ШІ — це не бонус, а базова грамотність. Уміння рахувати ROI чи пояснити, чому клієнти повертаються або йдуть — теж обов’язкове. І при цьому нікуди не поділися «м’які навички»: вміння слухати, домовлятися, працювати в команді, бачити в цифрах не просто статистику, а живих людей.

Де зараз найбільше шансів знайти роботу?

Не вся сфера маркетингу росте однаково. Скажімо, онлайн-магазини та маркетплейси зараз буквально вибухають — усім потрібні фахівці, які знають, як просувати товари, як оформити картку, щоб вона продавала, як рахувати ефективність реклами.

Друга гаряча точка — інфлюенс-маркетинг. Бренди вже давно зрозуміли, що блогери — це не «про лайки», а про продажі й довіру. І тут потрібні люди, які вміють правильно вибрати партнера, домовитися з ним і потім ще довести керівництву, що ця співпраця реально окупилася.

А ще величезний попит на тих, хто розбирається у соціальній відповідальності брендів. Тема ESG — не просто модне слово, а справжній тренд. Компанії хочуть виглядати не тільки прибутковими, а й «людяними», і маркетолог, який може це показати, стає золотою знахідкою.

До слова, на нашому ютуб каналі вийшов подкаст з експерткою в маркетингу, яка поділилась своїми фішками та порадами щодо пошуку роботи

Особистий бренд як перепустка

Сьогодні резюме саме по собі — це як суха інструкція без картинки. Воно може перелічити навички, але не показує, хто ви насправді. А роботодавцям та замовникам усе більше потрібні не просто «руки для виконання завдань», а люди з іменем, стилем і впливом. Саме тут у гру заходить особистий бренд.

Особистий бренд у маркетингу — це не пафос і не гра в блогера, а реальний робочий інструмент. Він може працювати сильніше за рекомендації та навіть заміняти портфоліо. Якщо ви публікуєте статті у LinkedIn, пишете експертні пости у Facebook чи показуєте процес роботи в Instagram, ви формуєте образ спеціаліста, який не просто «щось робить», а розбирається і може пояснити іншим. Це додає ваги вашим словам і підвищує довіру.

Подумайте: керівник відділу маркетингу обирає між двома кандидатами. В одного — стандартне CV у PDF. В іншого — теж саме CV, але плюс живий LinkedIn, де є пости з аналізом кампаній, кілька кейсів у каруселях Instagram і невеликий side-проєкт у Telegram. Кого візьмуть? Відповідь очевидна. Людина з особистим брендом виглядає активною, глибшою та більш залученою у професію.

І ще важливий момент: особистий бренд відкриває двері навіть тоді, коли ви роботу не шукаєте. Вас можуть самі знайти, запропонувати співпрацю, покликати в команду чи на проєкт. Це працює як «пасивний дохід» у світі кар’єри: ви один раз вкладаєтеся в контент і присутність у соцмережах, а результат приносить нові можливості знову й знову.

Фактично, сьогодні можна сказати так: резюме — це ваша візитівка, а особистий бренд — це перепустка в закриті двері.

Щодо резюме. Уявіть, що ваше резюме — це рекламний текст, і ви самі є продуктом. Компанію цікавить не те, що ви «вели соцмережі», а що «залучили за три місяці на сторінку 10 тисяч підписників і знизили вартість клієнта на 20%». Завжди описуйте результат: проблема, ваше рішення, конкретні цифри.

І ще одне: більшість компаній давно використовують автоматичні системи відбору. Тому пишіть простою мовою, використовуйте ключові слова й чітку структуру, інакше ваше резюме навіть не потрапить до рук рекрутера.

Поради під час пошуку роботи в 2025

Визначте свій напрямок

Щоб не розпорошувати зусилля і виглядати для роботодавця фокусованим кандидатом, варто обрати напрям ще на старті. Ось кілька найбільш затребуваних:

• SMM-менеджер — веде соцмережі бренду, створює контент, запускає рекламу.
• Контент-маркетолог / копірайтер — пише тексти, створює сценарії, продумує tone of voice.
• Маркетинговий дизайнер — працює з візуалом, банерами, презентаціями, інфографікою.
• Performance-маркетолог — відповідає за рекламу, аналітику, конверсії, бюджет.
• SEO/ASO-фахівець — оптимізує сайти або застосунки, щоб вони були видимими в пошуку.
• Email-маркетолог / CRM-менеджер — будує довготривалі відносини з клієнтами через розсилки й бази даних.
• Маркетолог-аналітик — читає цифри, будує прогнози, шукає інсайти.
• Інфлюенс- та партнерський менеджер — працює з блогерами та колабораціями.

Вибір напряму допомагає розуміти, які навички качати, які кейси збирати й як вибудовувати свій бренд.

Опануйте ключові навички під нові реалії

У 2025 році базові hard skills на кшталт «уміння робити рекламу в Facebook» уже не вражають. Важливішим стає вміння поєднувати інструменти з креативом і аналітикою.

• ШІ-грамотність. Використання ChatGPT, MidJourney, автоматизованих рекламних систем — це стандарт. Важливо не просто «генерувати», а знати, як ці інструменти скорочують витрати й підвищують ефективність.
• Аналітичні навички. Роботодавці очікують, що ви зможете рахувати ROI, CAC, CLV, а не лише показувати лайки й перегляди.
• Гнучкість і кризова адаптація. У часи війни, економічних коливань і нестабільних бюджетів компанії цінують маркетологів, які можуть перебудувати стратегію за день.
• Soft skills. Емпатія, критичне мислення, здатність працювати в команді та брати відповідальність — часто важливіші за технічні знання.

Орієнтуйтесь на сфери, що ростуть

Не всі напрями маркетингу однаково прибуткові. Є сегменти, які особливо активно зростають у 2025 році:

• Маркетплейси та e-commerce. Потрібні спеціалісти з SEO, реклами, роботи з картками товарів, UX.
• Інфлюенс-маркетинг. Бренди шукають тих, хто вміє правильно вибудувати колаборації з блогерами й оцінити їхню ефективність.
• ESG та соціальний маркетинг. Компанії хочуть виглядати соціально відповідальними, тому маркетолог, який вміє будувати стратегії з акцентом на сталість і екологічність, має перевагу.
• ШІ-інтеграція в рекламі. Автоматизація кампаній, персоналізація пропозицій і прогнозування поведінки клієнтів — тренд, який тільки посилюється.

Адаптуйтеся під сучасні процеси найму

• Резюме як продаючий текст. Пишіть про результати, а не тільки про обов’язки.
• Кейси у форматі «проблема-рішення-результат». Це показує, що ви вмієте мислити як бізнес-партнер.
• Готовність до тестових. Компанії люблять перевіряти практику, тож підготуйтеся заздалегідь.
• ‍ATS-сумісність. Використовуйте релевантні ключові слова, чітку структуру — більшість компаній фільтрують CV автоматично

Що таке ATS і чому це важливо

ATS (Applicant Tracking System) — це спеціальне програмне забезпечення, яке компанії використовують для відбору кандидатів. Уявіть, що на одну вакансію надходить 300 резюме. Рекрутер фізично не зможе прочитати всі, тому першим «читачем» вашого CV стає саме програма.

Її завдання просте: відсіяти нерелевантні резюме ще до того, як їх побачить жива людина. Програма «сканує» документ, шукає ключові слова та фрази, які збігаються з описом вакансії, і лише після цього пропускає кандидата далі.

Як це працює на практиці? Якщо в описі вакансії написано «налаштування рекламних кампаній у Meta Ads», а у вашому резюме просто вказано «досвід роботи з соціальними мережами», система може вирішити, що ви не підходите. Ви реально маєте досвід, але через неправильне формулювання програма «не побачила» цього.

І додаткові поради

Тож, щоб знайти роботу в маркетингу сьогодні, мало просто «уміти рекламу». Треба вибрати свій напрям, навчитися думати як бізнес, працювати з аналітикою, мати гнучкість і водночас будувати власний бренд. У цьому поєднанні і є секрет: тоді вас шукають не ви, а роботодавці.