Які бренди зараз роблять революцію в маркетингу

З одного боку,  тривала війна і стрес завадили стандартній комунікації – за даними Kantar, українці навмисно уникали реклами через інформаційне перенасичення і втомленість

З іншого боку, стрімкий розвиток технологій відкрив нові можливості. У цій статті ми розглянемо кілька прикладів світових і українських брендів з різних індустрій, які за останній рік застосували нестандартні маркетингові інструменти.

Нова Пошта — Запакуй небо

Найгучніша кампанія «Нова Пошта» – ініціатива з збору коштів на ППО разом із Фондом «Повернись живим». Бренд використав свою мережу посилок і відділень для залучення уваги: унікальна комунікація показувала «запаковане небо» як символ донатів за кожну відправлену посилку. Цим кампанія перетворила коробки й поштові сервіси на майданчики для благодійності. Завдяки масовій PR-підтримці і крос-медійним повідомленням кампанію побачили 231 млн контактів, а зібрано 330 млн грн на спорядження для ППО

Така соціальна акція значно підвищила впізнаваність і позитивний імідж «Нової Пошти», показавши, що бізнес може мобілізувати громадян для великої мети.

Lifecell

lifecell застосував креативний підхід до реклами послуги MNP (портингу номера). На тлі підвищення тарифів операторів наприкінці 2024 року компанія запустила серію гумористичних роликів під слоганом «Вільно мобільно»

У сюжеті невдоволеного стосунками з оператором показали мотивацію змінити оператора без втрати номера. Кампанія подається з іронією через паралелі «стосунки з оператором = стосунки з людиною», а також персонаж «Чайка-Переключайка» (метафора свободи вибору). Промо велося на цифрових каналах, ТБ, радіо та зовнішньою рекламою. Як результат, lifecell став лідером за кількістю перенесених номерів і втричі перевищив показники 2022 року

Такий успіх пояснюється поєднанням вчасного меседжу (свобода вибору оператора), конкурентної пропозиції (покращений MNP) та легкої креативної подачі.

Bolt Ukraine

Bolt використав гейміфікацію та краудфандинг у кампанії «Донатний Виклик». Навесні 2024 року у чотирьох містах (Київ, Львів, Одеса, Дніпро) пасажири долучалися до благодійності: за кожну поїздку з/до вокзалу, оплаченої карткою Visa, сервіс автоматично перераховував 10 грн фонду «Повернись живим». За цим механізмом Bolt зібрав понад 2 млн грн на потреби захисників та удвічі збільшив кількість поїздок з вокзалів

Кампанію підтримувала інформаційна активність в інтернеті. Окрім того, Bolt креативно розважав аудиторію серією TikTok-роликів «Кіт-Ток» за участі кумедних котиків-«водіїв» (це допомогло зібрати понад 7 млн органічного охоплення). Така стратегія поєднала соціальну місію, партнерство з Visa та розважальний контент, що значно розширило впізнаваність бренду серед молодіжної аудиторії

Etnodim

Український бренд вишиванок Etnodim представив соціально-культурну кампанію

«Своя сорочка», яка поєднала моду й спадщину. Колекція та відеоролик були натхненні архітектурою і культурою південного сходу України (наприклад, «камені» окупованої Нової Каховки)

Меседж – усвідомлення власної ідентичності та коріння. Акцентувалося на ностальгії за домом і цінності рідної культури. Промо відбувалося в соцмережах бренду, але сильний емоційний посил дозволив охопити понад 1,6 млн унікальних користувачів та зібрати понад 18 тис. поширень (переважно позитивних)

Згідно з Effie, кампанія дала вчетверо більший дохід ніж було заплановано, незважаючи на сезонний спад. Таким чином Etnodim довів, що креативне позиціонування та емоційна близькість до аудиторії здатні суттєво підсилити бізнес-показники.

Burger King

Burger King вкотре показав креатив у сезонній кампанії. Наприклад, під час свят компанія реалізувала акцію «Whopper Exchange» – зміну непотрібних подарунків на безкоштовні Воппери. Ідея полягала в тому, що замість невдалих подарунків люди могли просто прийти в заклад і обміняти їх на бургер. Такий піар-хід дуже привернув увагу: на акцію відігнали в медіа масовий резонанс – було зареєстровано близько 1 млрд медіа-імпресій по всьому світу

Завдяки ефектному та «смачному» трюку Burger King отримав величезну безкоштовну рекламу, а самі Воппери роздавалися у великій кількості, що непомітно підняло ігрові продажі.

Rhode

Гейлі Бібер не просто амбасадорка Rhode — вона є його живим втіленням. Вона інтегрує продукти бренду у своє повсякденне життя, демонструючи їх у реальних ситуаціях, що створює відчуття щирості та довіри серед її аудиторії.

Сенсорний маркетинг та асоціації з їжею. Продукти Rhode мають назви, що викликають приємні асоціації, наприклад, "Cinnamon Roll" або "Vanilla Cake". Це не лише приваблює увагу, але й створює емоційний зв'язок з клієнтами, роблячи бренд більш запам'ятовуваним

«Галичина»

Дніпровський виробник молочної продукції «Галичина» представив кампанію «Екзотика українського походження» – йогурти з незвичайними екзотичними смаками (ананас, манго, маракуя) під гаслом, що екзотика може бути «українською». Бренд навіть шукатиме амбасадорів з прізвищами, що звучать як фрукти (напр. Пананасенко)

Це гра з міфом про «неродні» смаки: незвично запустити рекламну кампанію з гумором, обігруючи етнічні стереотипи (своя «Манга-місія»). Замість звичайного слогану – креатив з добіркою людей, чиї прізвища асоціюються з манго чи ананасом. Такий іронічний PR заходи привернули увагу більше, ніж стандартний анонс нових смаків.

Кампанія посилила репутацію «Галичини» як сучасного бренду, що сміливо виходить на нові сегменти. Вона отримала срібну Effie Ukraine 2024 у категорії Influencer Marketing і фіналістів у «Розширенні асортименту». Крім того, бренд провів додаткову акцію для діаспори: білборди з продукцією та закликом «повернутися додому» з’явилися у Берліні, Лондоні та Торонт

Кожен із вищезгаданих кейсів демонструє, що поєднання каналів (TikTok, YouTube, VR), технологій (ШІ) та суспільно важливих тем може не лише зробити кампанію вірусною, але й змінити очікування ринку. Саме такі нестандартні підходи задають нові тренди в маркетингу й показують, що творча та соціально орієнтована комунікація здатна залучити й утримати увагу сучасного споживача.