Мікроінфлуенсер vs блогер мільйонник: кого і коли обрати для співпраці

Що таке інфлуенсер маркетинг?

Інфлюенсери змінили те, як клієнти та бренди використовують соціальні мережі. Це робить їх ключовою частиною маркетингової стратегії брендів у соціальних мережах і способом підвищення обізнаності, трафіку та продажів.

У маркетинговому контексті інфлюенсери - це люди, які використовують свій вплив для співпраці з брендами та просування товарів чи послуг серед своєї аудиторії.

Це маркетингова стратегія в соц мережах, за допомогою якої бренди використовують аудиторію лідерів думок для підвищення впізнаваності та продажів.

Популярність інфлюенсер-маркетингу зростає з роками, і сьогодні він став одним з провідних маркетингових трендів. Ця індустрія оцінюється більше як в 21,1 мільярд доларів.

У 2025 році тренд на співпрацю з блогерам не зменшить своїх обертів, адже існує зв'язок між аудиторією та блогером. Багато людей довіряють думці інфлюенсерів більше, ніж більш традиційним формам реклами. Дослідження показують, що 81 відсоток споживачів заявляють, що пост у соціальних мережах від інфлюенсера підвищив їхній інтерес до продукту.

Мікро інфлуенсери — хто вони

Мікроінфлюенсери мають аудиторію від 1 000 до 50 000 підписників. Ці люди, як правило, є нішевими експертами, які розвивають свій бізнес у соціальних мережах, працюючи на іншій роботі. Вони не є знаменитостями і ви легко пройдете повз них на вулиці, не знаючи, хто вони такі.

Переваги мікро інфлуенерів:

• до них є високий рівень довіри, адже аудиторія часто сприймає мікроінфлуенсера як друга або порадника.
• зазвичай мікроінфлуенсери працюють з нішевими темами, що дозволяє доступитися до чітко зобраної цільової аудиторії. Тому співпрацюючи з такими блогерами ви можете точніше достукатись до своєї аудиторії
• співпраця з мікроінфлуенсером часто буде дешевшою у загальному обсязі. Тож якщо у вас дещо обмежені бюджети — можете почати з вибору декількох цільових мікро інфлуенсерів і є всі шанси, що ці бюджети вам окупляться в декілька разів

Блогери мільйонники — переваги та особливості

Блогери мільйонники можуть дати вам ширше охоплення. (Проте часто мікроінфлюенсери зазвичай забезпечують вищий рівень залучення)

Гіл Еял, керівник відділу маркетингу та інновацій компанії Silverstein Properties Inspire, каже, що мега-інфлюенсери «часто є більш відомими, ніж впливовими».

«Вони часто мають дуже різноманітну аудиторію з різними темами, що їх цікавлять, - пояснив Еял. «Їхні стосунки з окремими членами їхньої аудиторії, як правило, більш віддалені. Вони не обов'язково є експертами в певній галузі, але вони, безумовно, забезпечують велике охоплення за один раз».

Основні переваги співпраці з блогерами мільйонниками:

• співпраця з великими інфлуенсерами забезпечує широке охоплення аудиторії.
• видимість такого блогера у більшості ваших рекламних кампаній підкреслює вагомість вашого бренду.
• мільйонники зазвичай мають дуже якісний контент, професійну команду і технічні ресурси для створення ефективних рекламних кампаній.
• завдяки великій базі підписників, мільйонники можуть охоплювати одразу кілька сегментів ринку, що дозволяє тестувати різні підходи у кампаніях.
• співпраця з відомим блогером автоматично асоціює ваш бренд із його популярністю, що може підвищити впізнаваність і довіру до вас.

Як обрати блогера для свого бізнесу?

З дослідження Нейла Пателя можна помітити, що найвище ROI (повернення інвестицій) відбувається саме завдяки співпраці з мікроінфлуенсерами. В той час як найменше і навіть дещо критично це відбивається після співпраці з зірками або блогерами мільйонниками.

Поставте цілі

Тож, з цього випливає, що найперше вам потрібно поставити для себе цілі: чого ви хочете досягнути від співпраці з блогерами? Якщо впізнаваності та уваги — тоді вам до мільйонників, якщо для створення цікавих колаборацій та тим самим привернення уваги — тоді вам до відомих особистостей. А якщо у вас на меті є продажі та повернення інвестицій — тоді мікро інфлуенсери можуть стати для вас хорошим рішенням.

Подумайте про бюджет.

Мікроінфлуенсери зазвичай є доступнішими за вартістю, що дозволяє співпрацювати з кількома одразу. Мільйонники вимагають більших інвестицій, але можуть принести інший, відчутний результат за умови правильної стратегії (і не завжди високі ROI будуть вважатись хорошим результатом. Часто мільйонні охоплення, поширення та увага — це вже велике досягнення і чудовий результат від такої співпраці)

Подумайте який у вас тип продукту

Для масових або популярних продуктів варто обрати мільйонника. Якщо продукт складний або потребує глибшого пояснення, мікроінфлуенсер краще донесе ваш меседж до аудиторії.

Слідкуйте за активністю та аудиторією

Перш ніж домовлятись про співпрацю, підпишіться на потенційного блогера і перегляньте як він транслює свій контент, як часто зʼявляється у сторіс, чи рекламує ваших конкурентів. Це особливо важливо якщо ви зупинились на виборі блогера мільйонника.

Джо Сінквіц, співзасновник та генеральний директор Intellifluence каже:

«Загалом потрібно розуміти, що чим більша аудиторія, тим менш сфокусованою вона буде, а отже, тим ширшою має бути пропозиція. Не випадково ми бачимо, що Instagram-знаменитості продають дієтичні добавки із зеленим чаєм, які мають широку аудиторію, а не щось надзвичайно специфічне».

Він додав, що аналогічно, якщо бренд продає продукт або послугу для конкретної цільової аудиторії, він повинен розглянути можливість партнерства з нано- або мікроінфлюенсерами через їхню більш «вузьку» аудиторію.

Ваше рішення має залежати від нагальних потреб вашого бренду.

• Якщо ви прагнете широкого охоплення і маєте бюджет, найкращим варіантом буде залучення знаменитостей або макроінфлюенсерів.
• Якщо для вас пріоритетними є залучення та конверсії, мікро-інфлюенсери з їхньою справжньою підтримкою та високими показниками залучення є відповіддю.

Тож детальний аналіз, розуміння цільової, ваших потреб або цілей і ваші фінансові можливості — все це допоможе обрати ідеальних кандидатів для співпраці, яка принесе відчутні результати.

До слова, хороший приклад міксованого вибору роботи з інфлуенсерами можна помітити у фільмі Емілі в Парижі (1 сезон), де Емілі запросили на презентацію косметики Duree. Там ми бачимо, що на заході присутні і блогери  мільйонники і мікро інфлуенсери як Емілі. Та одне і інше має значний ефект та приносить результати для бренду.