Ситуативний маркетинг: топ колаборацій з Віталієм Козловським

‍Що таке ситуативний маркетинг?

Ситуативний маркетинг – це коли бренд реагує на актуальні події, тренди чи новини та створює контент, який “в тему” саме зараз. Це про швидку реакцію та вміння бути на хвилі того, що обговорює вся аудиторія. По суті, бренд підлаштовується під настрій моменту та говорить із людьми мовою того, що їм цікаво сьогодні.

Ситуативний маркетинг допомагає бренду бути ближчим до аудиторії та виділятися серед конкурентів. Якщо вчасно зловити момент, можна отримати віральність без великих бюджетів на рекламу, адже люди самі охоче діляться таким контентом.

Такий підхід працює, бо люди люблять живий контент – він здається реальним, а не “запланованим за місяць. Наприклад виходить популярний серіал, і бренди створюють пости у стилі цього серіалу, роблячи свій продукт частиною тренду. Або ж - відома особа сплатила кредит і відтепер знову повноцінно може радувати своїх слухачів музикою. Як ви вже зрозуміли - мова піде про Віталія Козловського та бренди, які активно створюють круті колаборації разом з ним на хвилі цієї популярності

Де був Віталій Козловський 10 років? 

‍Це короткий огляд та нагадування щодо ситуації, яка сталась з Віталієм Козловським та Ігорем Кондратюком.

Понад 13 років тривала суперечка через авторські права: Кондратюк стверджував, що Козловський незаконно виконував пісні, права на які належали продюсеру. У результаті суд зобов’язав співака виплатити близько 3 млн гривень. Частину суми було утримано з зарплатної виплати Віталія під час мобілізації у Нацгвардію. У травні 2025 року Віталій остаточно погасив борг, продавши навіть батьківську квартиру, і тепер повністю володіє правами на свій каталог пісень

Після погашення боргу обидві сторони офіційно заявили про завершення конфлікту. Кондратюк наголосив, що зробив це не через фінансову вигоду, а з гуманності - не продавав пісні й залишив їх Козловському

Колаборації з Козловським

‍Банк ПУМБ

Чудово відреагував на ситуативний контент банк ПУМБ, адже на хвилі "другої" популярності Віталія Козловського, вони зробили з ним колаборацію, підсиливши це не лише спільним відео в Інстаграм, а й у самому застосунку банку.

Відтепер у застосунку ПУМБ момент виплати кредиту супроводжується справжнім святом, адже після завершення або внесення чергового платежу звучить трек «Пінаколада» у виконанні Віталія Козловського, а на екрані з’являється його зображення. Це нововведення - частина концепції банку: зробити процес кредитування не просто зрозумілим і зручним, а ще й приємним. У ПУМБ наголошують, що кредити оформлюються за лічені хвилини, умови прозорі, гривневий ліміт до 300 000 грн можна використовувати на різні сервіси: кредитка “ВсеМожу Online”, розстрочка у магазинах, оформлення готівки або покупок онлайн — і все це під мотив святкового треку

Rikky Hype

Ще один гучний приклад ситуативного маркетингу — колаборація Віталія Козловського з відомим українським брендом одягу, який вирішив не оминути хвилю популярності артиста та створив тематичний дроп футболок Pina Colada. Ця колекція стала своєрідним символом безтурботності літа та легкої атмосфери, що асоціюється з хітом Козловського. За словами представників бренду, футболки - це не просто одяг, а нагадування про моменти радості, свободи та улюблену пісню, яка підкорила TikTok та соцмережі.

Ця співпраця має і соціальну місію: частина коштів від продажу колекції перераховується у фонд "Повернись живим", що допомагає українським військовим. Таким чином, купуючи футболку з дропу, прихильники не лише отримують стильну річ, але й долучаються до благодійності. Це робить колаборацію особливо значущою: поєднання культури, моди та добрих справ у межах одного продукту.

Сільпо

Віталій Козловський здивував фанів новим амплуа - він з’явився в ролі «кур’єра літа» у рекламній кампанії мережі «Сільпо». У ролику артист роз’їжджає на яскравому тракторці, доставляє продукти й створює справжню атмосферу свята під свій легендарний хіт «Небо плаче грозами». Ідея полягає в тому, щоб передати легкість і веселий настрій літа, коли будь-яке замовлення може перетворитися на маленьку пригоду з ноткою гумору та драйву.

Цей креатив став прикладом того, як можна вдало поєднати популярність артиста та ситуативний маркетинг. Завдяки образу Козловського кампанія виглядає не як звичайна реклама, а як розважальний контент, що викликає усмішку. Соцмережі вже вибухнули жартами та коментарями на кшталт «Хочу, щоб пінаколаду привіз саме Козловський», що доводить — бренд потрапив точно в тренд і отримав щиру увагу аудиторії.

Квіткова мафія

Віталій Козловський вирішив оживити свій легендарний хіт «Пінаколада» не тільки музичною версією, а й у форматі авторського коктейлю. Співак представив напій на спеціальній події у київській «Квітковій Мафії», де особисто спілкувався з фанами та частував їх своїм фірмовим міксом. Кожен келих був оформлений як маленький сувенір — з автографом та символікою, що підкреслює літній настрій і легкість його відомої композиції.

Цей крок став продовженням популярності «Пінаколади» у 2025-му, коли пісня отримала нове життя в оновленій україномовній версії. Тепер прихильники можуть не лише слухати улюблений трек, але й буквально «скуштувати літо» разом із своїм кумиром, що робить проєкт унікальним поєднанням музики, гастрономії та живого спілкування.

Віталій Козловський — це яскравий приклад артиста, який не боїться долучатись до брендів і разом використовувати силу ситуативного маркетингу. Його пісня «Пінаколада» стала не просто хітом, а справжнім брендом, що об’єднує музику, моду, гастрономію і навіть банківські послуги. Завдяки колабораціям із різними брендами — від ПУМБ до одягу та коктейлів — Козловський тримає зв’язок зі своєю аудиторією, роблячи взаємодію з ним живою, цікавою і емоційною.

Такий підхід показує, як популярний артист може не лише розважати, а й створювати тренди, залучати фанів до соціально важливих ініціатив і підтримувати їх у складні часи.

Ситуативний маркетинг дає можливість бути вчасно і «на хвилі», що суттєво підсилює вплив і резонанс у медіа. Для Віталія це не просто спосіб просування — це інструмент, який об’єднує музику, культуру та соціальну відповідальність.

Тож, якщо дивитися на приклад Козловського, можна побачити, як мистецтво і бізнес можуть іти поруч, створюючи не лише популярність, а й нові можливості для комунікації з аудиторією. Це історія про те, як сучасний артист може стати не лише голосом покоління, а й каталізатором позитивних змін через креативність і вчасні ідеї.