Тік Ток реклама: кнопка просувати vs рекламний кабінет

Та коли доходить до реклами, більшість стикається з дилемою: просто натиснути "Просувати" під відео чи зануритися в повноцінний рекламний кабінет TikTok Ads Manager?

Хоча обидва варіанти дозволяють показати відео ширшій аудиторії, відмінності між ними — суттєві. Вони впливають на результат, витрати і можливість масштабування.

Кнопка “Просувати” — простий спосіб, але не для всіх цілей

Кнопка “Просувати” доступна прямо під будь-яким вашим відео. Натискаючи її, ви можете обрати мету:

• Більше переглядів
• Більше переходів у профіль
• Більше переходів на сайт (за умови, що є посилання)

Далі задається аудиторія (автоматична або ручна), бюджет і тривалість кампанії. Це найпростіший і найшвидший спосіб запуску реклами, який не вимагає окремої верифікації чи роботи в менеджері реклами.

Скільки це коштує:

• Мінімальний бюджет: $1 на день
• Мінімальна тривалість: 1 день
• В середньому 1000 показів обійдеться у $1–$2, але точна ціна залежить від країни, обраної аудиторії та конкурентності ніші.

Коли "кнопка просувати" може бути ефективною

Цей інструмент дійсно має сенс у кількох конкретних випадках — особливо якщо ви тільки починаєте працювати з TikTok як з рекламним каналом і ще не готові занурюватись у складні стратегії.

Ви тестуєте новий формат контенту або меседж:

Наприклад, ви зняли перше відео у новому форматі — “talking head”, міні-серіал чи скетч — і не впевнені, як аудиторія на нього відреагує. Ви можете "підштовхнути" його рекламою через кнопку "Просувати", щоб зібрати базову аналітику: який показник утримання, скільки переходів у профіль, наскільки активно відео переглядають до кінця. Це недорого і швидко дозволяє зрозуміти, чи варто масштабувати подібний формат у майбутньому.

У вас вже є відео, яке добре “зайшло” органічно, і ви хочете надати йому додаткового імпульсу:

Відео, яке органічно набрало хоча б 5 000–10 000 переглядів за добу, потенційно може “вистрілити” в рази більше. Промоція такого контенту дозволяє підтримати хвилю уваги, докрутити охоплення серед суміжної аудиторії або “дотиснути” перегляди в потрібному регіоні чи віковій категорії. У TikTok працює принцип соціального доказу: чим більше взаємодій — тим активніше алгоритм просуває ролик далі. І тут кнопка “Просувати” може виконати роль каталізатора.

Ви просуваєте локальний бізнес і хочете охопити людей у конкретному місті або районі:

Для малого локального бізнесу — кафе, салонів, барбершопів, івентів — немає сенсу запускати складні кампанії, якщо ви просто хочете привернути увагу мешканців конкретного району. Наприклад, ви відкрили нову кав’ярню в центрі Львова — достатньо запустити відео з геотаргетингом через кнопку Promote, щоб за 5–10 доларів зібрати кілька тисяч переглядів саме в межах потрібної локації. Це не приведе вам аналітику про конверсії, але дасть живу увагу в потрібному місці в потрібний час.

Обмеження кнопки "Просувати", про які варто знати

Однак цей інструмент — скоріше полегшена версія реклами, ніж повноцінна кампанія. І її можливостей не вистачає для серйозної маркетингової роботи.

• ‍Відсутність TikTok Pixel або Events API. Ви не зможете відстежувати, чи користувачі, які побачили рекламу, зробили покупку, заповнили форму або залишили заявку на сайті. Для e-commerce або лідогенерації це критично — без цього ви не знатимете, що приносить гроші, а що просто дає охоплення.‍
• Неможливість запускати ретаргетинг. Якщо користувач вже взаємодіяв із вашим відео або був на сайті, через кнопку "Просувати" ви не зможете повторно показати рекламу лише цій теплій аудиторії. А це одна з найефективніших тактик у digital-маркетингу — догрівати зацікавлених, а не витрачати бюджет на холодних.‍
• Відсутність повноцінної воронки продажів. У рекламному кабінеті ви можете вибудувати воронку: показати спочатку загальну рекламу, потім — конкретну пропозицію, і далі — заклик до покупки або реєстрації. Кнопка “Просувати” дозволяє зробити лише одноступеневий показ, без подальших кроків чи сценаріїв
• ‍Мінімальна сегментація аудиторії. Хоча ви можете задати вік, стать і приблизну локацію — цього недостатньо. Ви не можете виключити наявних клієнтів, налаштувати рекламу на аудиторію, схожу на покупців, або таргетуватись за інтересами глибшого рівня (наприклад, "користувачі, які додали в кошик, але не завершили покупку"). Для таргетингу за поведінковими патернами потрібен повноцінний Ads Manager.

‍TikTok Ads Manager — інструмент для тих, хто думає стратегічно

Рекламний кабінет TikTok Ads Manager — це платформа, створена для тих, хто підходить до реклами системно. Це не просто "запустити відео на покази", а можливість будувати повноцінні маркетингові воронки, працювати з теплими аудиторіями, вимірювати рентабельність кожної копійки витрат.

На відміну від кнопки "Просувати", рекламний кабінет дозволяє повністю контролювати рекламну кампанію: від формату оголошення до поведінки користувача після кліку.

Налаштування конверсій — не лише перегляди, а й дії.
Можна задати мету рекламної кампанії як конкретну дію: покупка, заповнення форми, реєстрація, додавання товару до кошика, завантаження додатку тощо. Це дозволяє не просто отримати охоплення, а впливати на показники, які безпосередньо впливають на прибуток.

Побудова воронки через ретаргетинг.
Ви можете зібрати аудиторії тих, хто вже бачив ваші попередні оголошення, взаємодіяв із профілем, переглядав відео понад 75%, заходив на сайт або залишав товар у кошику — і налаштувати рекламу спеціально для них. Це дозволяє "догріти" тих, хто вже знайомий із брендом, але не зробив цільову дію.

Інтеграція TikTok Pixel або Events API.
Піксель — це фрагмент коду, який ставиться на ваш сайт і дозволяє відстежувати дії користувачів: що вони переглянули, куди натиснули, що купили. Завдяки пікселю ви зможете не просто бачити загальні результати реклами, а й отримувати дані про повернення інвестицій (ROAS), ефективність кожного оголошення й оптимізувати кампанії на основі реальної поведінки користувача.

Використання Spark Ads — реклами на базі вже опублікованих відео.
Spark Ads дозволяє просувати реальні пости з вашого акаунта — з усіма збереженими лайками, коментарями, репостами. Це виглядає нативно, не викликає у користувачів "банерної сліпоти" й значно підвищує довіру. Ви також можете співпрацювати з інфлюенсерами: отримати дозвіл і запускати рекламу від їхнього імені на ваше відео або сайт — що працює в рази краще, ніж класичне оголошення.

Ціни в рекламному кабінеті:

• Мінімальний бюджет на групу оголошень: $20 на день
• Вартість за клік або показ залежить від аукціону. У середньому CPM (ціна за 1000 показів) коливається від $1.50 до $4, а CPC (ціна за клік) — $0.20–$0.80
• У дорогих нішах (як-от фінанси чи медицина) вартість може бути вищою.

Хоча стартовий бюджет більший, саме Ads Manager дає можливість оптимізувати витрати. Наприклад, замість показу відео випадковим глядачам, ви можете направити трафік лише на тих, хто вже взаємодіяв з брендом, або схожий на клієнтів.

Які креативи працюють в Тік Ток рекламі у 2025 році

Традиційні рекламні відео тут не спрацьовують.

TikTok — це середовище, де реклама має виглядати як органічний контент. Умовно кажучи, “знято на айфон вдома — продає краще, ніж постановка зі студії”.

Основні формати креативів:

• ‍UGC — відео “від клієнтів”, навіть якщо вони не справжні. Це може бути: розпаковка, “до/після”, демонстрація, короткий відгук.‍
• Тестування або порівняння — “Я купила 3 зарядки з AliExpress, ось яка згоріла перша”.‍
• Проблема-рішення — “Втомився тягати павербанк у рюкзаку? Дивись, що ми придумали”.‍
• Шок або гачок у перші 3 секунди — “Я витратила $1000, щоб перевірити цей тренд — ось, що вийшло”
• Інфлюенсери з малими охопленнями — часто працюють краще, ніж зірки. Навіть 10 тисяч підписників можуть дати хорошу конверсію, якщо обрати правильну нішу.

У TikTok не працюють "глянцеві" креативи без змісту. Платформа винагороджує щирість, гумор і практичну користь.

Що обрати?

Вибір між кнопкою “Просувати” та повноцінним рекламним кабінетом залежить насамперед від ваших цілей, ресурсів і того, на якому етапі розвитку знаходиться ваш проєкт.

Обирайте “Просувати”, якщо:

• ‍це просування особистого блогу, офлайн-заходів або локального бізнесу. Цей формат зручний для персональних брендів, які хочуть підвищити впізнаваність або охопити більшу аудиторію без складних налаштувань. Якщо ти, наприклад, ведеш сторінку як психолог, фотограф або музикант і просто хочеш, щоб більше людей побачили твоє відео — "Просувати" працює без зайвих бар'єрів.‍
• у вас немає сайту або технічної інфраструктури. Без сайту чи лендінгу немає сенсу у складній воронці чи аналітиці. В такому разі ціль — показати, зацікавити, залучити. Просте просування через відео може бути ефективним для підвищення впізнаваності або залучення підписників у профіль.‍
• хочете швидко протестувати контент, щоб зрозуміти реакцію. Перш ніж вкладати великі бюджети, логічно перевірити, який формат "зайде". Кнопка “Просувати” дозволяє це зробити буквально за 5 хвилин. Наприклад, протестувати, чи краще працює відео з демонстрацією продукту чи розпакуванням. Це тест без технічного боргу і без залучення маркетологів.
• ‍У вас невеликий бюджет — $10–30 на місяць. Це інструмент для тих, хто не готовий вкладати в рекламу серйозно, але хоче отримати перші результати і зрозуміти механіку TikTok як платформи.

Обирайте TikTok Ads Manager, якщо:

У вас є сайт, лендінг або побудована воронка продажів.
Ads Manager дозволяє відстежити, що саме роблять люди після кліку: чи читають опис, чи додають у кошик, чи завершують покупку. Якщо ваша реклама не просто для показу, а для продажу — цей інструмент обов’язковий. Наприклад, інтернет-магазин гаджетів, школа англійської або продаж курсів — усе це потребує глибшого трекінгу й оптимізації.

Ви продаєте товари або послуги онлайн і хочете масштабування.
Системне зростання неможливе без контролю за витратами та результатами. У Ads Manager ви бачите, який саме креатив, аудиторія чи платформа (Android/iOS) працює краще — і можете перенаправляти бюджет туди, де результат найвищий. Це дозволяє не просто "витрачати", а заробляти на рекламі.

Вам потрібна глибока аналітика та контроль над аудиторіями.
Якщо ви хочете створювати lookalike аудиторії, запускати ретаргетинг, виключати вже залучених клієнтів або працювати зі списками з CRM — без Ads Manager це неможливо. Це вже рівень роботи, близький до e-commerce, SaaS, EdTech або масштабного інфобізнесу.

У вас є бюджет від $300–500+ на місяць.
Повноцінна робота з рекламним кабінетом вимагає ресурсів — не лише грошових, а й людських. Навіть якщо ви налаштовуєте усе самостійно, потрібен час на аналіз, оптимізацію й навчання. Але саме через цю систему проходять бренди, які продають на мільйони — і TikTok надає їм усі можливості для росту, якщо ними правильно скористатися.

Універсальна формула вибору:

• Якщо Тік Ток для вас — це поки що лише контент і перше залучення аудиторії, без складних цілей тоді тисніть “Просувати”.
• Якщо Тік Ток — канал продажів, де ви хочете будувати масштабовану модель з реальним ROI тоді переходьте у Ads Manager.

Тік Ток — не просто про відео, а про вміння поєднати хороший контент із грамотним просуванням. У 2025 році виграє не той, хто більше витрачає, а той, хто краще адаптує рекламу під реалії самої платформи.