ТОП-10 брендів, які найбільше інвестують у рекламу в Україні у 2025

Рейтинг заснований на відкритих даних (Meta Ad Library, YouTube, прес-релізи, професійні видання) і ранжує бренди за індексом видимості (диджитал 40% / ТВ/OOH 30% / PR 20% / виральність 10%)

"Ми зробили ставку на прозору, повторювану методологію — не на бюджети, а на видимість: скільки креативів запускали бренди, які ролики набирали перегляди, наскільки активно бренд був присутній у TV і в професійних медіа...", - коментує Вікторія, засновниця медіа

Кожному бренду присвоюється індекс 0–100 за формулою:

• Диджитал-видимість (Meta + Google/YouTube) — 40%
• ТВ / Outdoor / традиційні медіа — 30%
• PR-згадки / кейси — 20%
• Виральність / креатив — 10%

Важливо, ми не публікуємо чи не прогнозуємо «реальні бюджети» — рейтинг базується на видимості/активності за відкритими джерелами. Деякі платформи не показують всі impressions та повні дані — тому частина метрик буде proxy (views, кількість креативів, згадки)

Лідери медіа-видимості у 2025 році

У нашому зрізі, який охоплює 10 брендів із різних секторів (логістика, ритейл, банки, телеком, FMCG, паливні мережі), найпомітнішими стали:

1. Nova Poshta — масштабна кампанія «Завтра буде — 2025», активність у YouTube та OOH.
2. Rozetka — великі digital/PR кампанії, регулярні промоції на маркетплейсі.
3. monobank — креативні та виральні активації у соцмережах.
4. Kyivstar — масштабні інфоповоди: вихід на Nasdaq, партнерство зі Starlink.
5. Vodafone Ukraine — регулярні кампанії та корпоративні комунікації.

Nova Poshta

• Digital / Meta Ads: таргетовані оголошення для B2C та корпоративних клієнтів.
• YouTube: кампанія «Завтра буде — 2025», відео про нові послуги.
• TV / OOH (Out-of-Home): білборди в містах, реклама на транспорті.
• PR: прес-релізи про запуск нових сервісів.
• Віральність: інтеграція у мем-контент та соціальні ролики.

Rozetka

• Digital / Meta Ads: промоції категорій електроніки, таргетинг на лояльних клієнтів.
• YouTube: відеоогляди продуктів, інтеграція з блогерами.
• TV / OOH: регіональні рекламні кампанії, сезонні outdoor-промоції.
• PR: публікації про розвиток маркетплейсу та благодійні кампанії.
• Віральність: інтерактивні соціальні ігри та челенджі.

monobank

• Digital / Meta Ads: реклама кредитів та інвестиційних продуктів.
• YouTube: віральні відео та креативні ролики.
• Social Media: Instagram/TikTok — меми, опитування, інтерактивні кампанії.
• PR: нові продукти, інновації у фінтех.
• Віральність: серії віральних акцій із соціальним ефектом.

Kyivstar

• Digital / Meta Ads: кампанії про тарифні плани та 5G.
• YouTube: ролики про партнерство зі Starlink, корпоративні відео.
• TV / OOH: національні TV-кампанії, зовнішня реклама на транспорті.
• PR: вихід на Nasdaq, технологічні новини.
• Віральність: інтеграція у діджитал-квести та конкурсні активності.

Vodafone Ukraine

• Digital / Meta Ads: промоційні кампанії тарифів та пакетів.
• YouTube: корпоративні відео про нові сервіси.
• TV / OOH: національні кампанії в ефірі та на бордах.
• PR: фінансові результати, партнерські програми.
• Віральність: інтерактивні діджитал-ігри.

PrivatBank

• Digital / Meta Ads: реклама кредитних продуктів та карток.
• YouTube: відео про нові сервіси та мобільні застосунки.
• TV / OOH: телевізійні ролики про інноваційні сервіси.
• PR: публікації у фінансових медіа, прес-релізи про цифровізацію банку.
• Віральність: інтеграція у соціальні акції.

ATB

• Digital / Meta Ads: таргетовані пропозиції на продукти.
• TV / OOH: регіональні телевізійні кампанії, білборди.
• PR: прес-релізи про нові магазини та акції.
• Віральність: інтерактивні промо-ігри у соцмережах

Silpo

• Digital / Meta Ads: онлайн-промоції, знижки на товари.
• TV / OOH: телевізійні ролики про акційні продукти.
• PR: новини про партнерства та соціальні проекти.
• Віральність: кампанії у соцмережах та інтерактивні конкурси.

Comfy

• Digital / Meta Ads: таргетовані пропозиції електроніки.
• YouTube: рекламні відео та огляди товарів.
• TV / OOH: національні ТВ-кампанії, білборди.
• PR: прес-релізи про акції та оновлення асортименту.
• Віральність: соцмережеві челенджі та інтерактивні кампанії.

Carlsberg Ukraine

• Digital / Meta Ads: кампанії на пиво та напої.
• YouTube: брендовані ролики та віральні акції.
• TV / OOH: телевізійні рекламні ролики, білборди.
• PR: соціальні та спонсорські кампанії.
• Віральність: інтерактивні соцмережеві конкурси та віральний контент.

Наш рейтинг допомагає зрозуміти, які бренди були найбільш помітними в медіа та чому. Це корисно маркетологам, аналітикам та журналістам, бо показує не лише хто лідирує за бюджетом, а хто дійсно ефективно комунікує зі своєю аудиторією через digital, ТВ, PR та віральні кампанії. Завдяки цьому можна швидко виявити тренди, помітні кейси та бренди, які задають тон на рекламному ринку України. Такий рейтинг дозволяє робити висновки про стратегії комунікацій і знаходити натхнення для власних кампаній.