Топ маркетингових кампаній 2025 від українських брендів

«Енциклопедія дорослих дівчат» від Cher’17

Розпочинає наш список доволі нова кампанія від Чер, яка вміє викликати реакцію. Створила цю кампанію агенція DRAMA QUEEN. Експерти прямо називають її «найвіруснішим інфотейментом року», і це той кейс, який вийшов далеко за межі просто рекламного ролика.

Формат проєкту — інсташоу-експлейнер, що складалося з маніфесту та трьох епізодів. У кожному з них порушувалися максимально тригерні й водночас життєві теми: хто має платити на побаченні, коли «пізно» народжувати, чи є взагалі життя після 30. Кампанія зачепила болючі соціальні сценарії та стереотипи, з якими щодня стикаються дорослі жінки, тому її активно обговорювали і в коментарях, і в сторіз, і в медіа.

За результатами лише на сторінках бренду проєкт зібрав понад 4,5 млн переглядів, більше ніж 4 000 коментарів, понад 25 000 шерів і близько 125 000 лайків після виходу останньої серії. Важливо, що на цьому комунікація не завершилася: Cher’17 продовжили тему офлайн-зустрічами та комʼюніті-обговореннями. Тобто це не просто вірусний ролик, а довга, послідовна розмова бренду зі своєю аудиторією про дорослість, вибір і свободу жінок.

«Найрадісніша частина Великодня» від Сільпо

До Великодня 2025 мережа запустила у продаж окремий десерт: верхівку паски з глазур’ю та посипкою — ту саму частину, яку в дитинстві всі намагалися відгризти першою. Ідею переупакували в назву й комунікацію: «найрадісніший шматочок паски», «найрадісніша частина Великодня». Кампанія настільки влучила в інсайт, що потрапила у шорт-лист Effie Awards Ukraine 2025 одразу в кількох категоріях, зокрема як розширення лінійки нового продукту та разове залучення

В основі цієї ідеї — дуже простий, але потужний інсайт: усім завжди хотілося саме верхівку паски, а не «суху булку» знизу. Команда «Сільпо» справді занурилась у продукт: шукали таку рецептуру, щоб «на смак — як справжня паска, а виглядає — як її найулюбленіша частина». Вони багато разів тестували тісто й посипки, доки не дійшли до «ідеальної верхівки радості».

Banda розвинули це у комунікацію про маленьку, але дуже відчутну радість, заховану в буденних речах, і перетворили інсайт на чіткий гачок: не обов’язково купувати цілу паску, щоб насолодитися її найрадіснішою частиною.

Комунікація будувалася навколо соцмереж та платних медіа: тизерні пости «Вже незабаром у “Сільпо” з’явиться найрадісніша частина Великодня. Верхівка паски. Тільки верхівка — і нічого більше», жарти про тих, хто «потайки з’їдав лише верхівку й відчував легкий злочин», ролики, де верхівка паски стає окремим героєм — від десерту до майже фризбі. У результаті це не просто святкова акція, а приклад того, як один дуже конкретний шматочок продукту може стати великим емоційним і розмовним приводом для бренду.

"Полювання на лимони" від Монобанк

Monobank і лимони — це один із найгучніших вірусних кейсів українського диджиталу 2025 року. У жовтні банк відсвяткував 10 мільйонів клієнтів і замість стандартної акційної механіки запустив гру в застосунку — «полювання на лимони».

Віртуальні лимони розкинули по всьому додатку: на різних екранах, у налаштуваннях, в історії операцій, у сервісах партнерів. Клієнти так захопилися «сафарі», що буквально прочісували кожну кнопку. Навантаження було настільки великим, що застосунок періодично «лягав», а історію про те, як «шукачі лимонів поклали monobank», підхопили медіа.

Механіка була гейміфікацією в чистому вигляді:

• за 10 лимонів — участь у розіграші iPhone 17 і фірмовий скін для картки (плюс шоколадні монети для дитячих карток),
• за 50 лимонів — квиток у гру за 1 000 000 грн,
• легендарний 51-й лимон відкривав шанс виграти BMW 3 Series. Пізніше додали ще кілька BMW від партнерів, квартиру та «лимони» на дрони для ЗСУ, а для дітей окремий «золотий лимон» із поїздкою в Діснейленд.

Кампанія переросла у справжню «лимонну манію»: люди обмінювалися підказками в соцмережах, на OLX навіть з’явилися оголошення з «послугами з пошуку лимонів», у чатах обговорювали «секретні місця» в застосунку й чекали стріми з розіграшем мільйона, BMW та квартири.

Тут вже йдеться не просто про черговий розіграш призів, а про кейс, де банк перетворив суху цифру «10 мільйонів клієнтів» на емоційну гру всередині продукту — з FOMO, мемами, технічними «падіннями» як частиною легенди й потужним PR-ефектом.

MAUDAU x мем «Риба і Рак»

MAUDAU x мем «Риба і Рак» — це приклад того, як бренд дуже влучно заходить у вже готовий культурний феномен, а не намагається вигадати свій з нуля. На початку 2025 року пісня й ролики з «танцем Риби з Раком» стали одним із головних TikTok-трендів: користувачі масово знімали свої версії, візуалізували рядки з пісні, робили ремікси, а бренди почали підхоплювати хвилю у своїх комунікаціях.

На цьому тлі онлайн-ритейлер MAUDAU не просто підхопив хайп, а пішов далі: офіційно заколабився з креаторкою Краплею, авторкою вірусного відео, й запустив окремий відеопроєкт у рамках свого щорічного онлайн-фестивалю пива Жовтнефест. У ролику вже знайома аудиторії пара — Риба та Рак — отримують запрошення на Жовтнефест від MAUDAU. Спершу все розвивається як класична історія про «прийти на пиво, сидр і снеки», але в якийсь момент наратив різко змінюється: з’ясовується, що героїв покликали не на пиво, а до пива — тобто вони самі стають закускою.

Цей запуск — продовження стратегії бренду на креативні культурні колаби. До цього MAUDAU вже співпрацював з нішевими, але сильно впізнаваними персонажами на кшталт «Університету Чупарського» та «Жаби в рожевому»

DTEK × Олександр Усик — «Fight for Light»

ДТЕК став однією з ключових компаній, які тримають енергосистему України «на плаву» — постійні удари по ТЕС, обстріли інфраструктури, мільйони людей без світла, складні ремонти під обстрілами. На цьому тлі ДТЕК запускає ініціативу «Fight for Light», щоб говорити не тільки про бізнес, а й про боротьбу за світло як за базову умову життя й стійкості країни.

Щоб вийти за межі енергетичної «профільної» аудиторії й достукатися до світу, ДТЕК об’єднується з Олександром Усиком. Чемпіон світу в надважкій вазі стає обличчям кампанії: перед своїм боєм із Тайсоном Ф’юрі він публічно підтримує «Fight for Light» і використовує медійну увагу до бою, щоб говорити про удари по енергетиці України та закликати до міжнародної допомоги.

«Fight for Light» перетворилася на багаторівневу комунікацію: спорт, документальні історії, арт, мода, публічний простір і PR. Кампанія зібрала низку міжнародних нагород — від Global Good Awards, ICCO Global Awards, SABRE Awards до Davos Communications Awards 2025, де ДТЕК отримав 8 відзнак (6 золотих, 2 срібні).

ОКО ЗА ОКО. Дронопад від ОККО та Fishka

«Дронопад» — це частина великої ініціативи «ОКО ЗА ОКО» від ОККО та фонду «Повернись живим». Ціль — зібрати гроші на засоби протидії ворожим дронам (радарні системи, ППО, інше обладнання для Дронопаду). У 2025 році вони запустили 4-ту хвилю цієї ініціативи й “упакували” її в інтерактивну гру в застосунку My Fishka.

Як працювала механіка з боку користувача

Щоб потрапити в гру «Дронопад» у застосунку My Fishka, потрібно було виконати одну з умов:

• заправити від 20 літрів пального PULLS на ОККО з карткою Fishka, або
• задонатити від 100 грн балами Fishka на благодійний проєкт «ОКО ЗА ОКО: Дронопад» у розділі «Благодійність» в застосунку.

За кожні 20 л або кожні 100 грн балами ти отримував 1 спробу зіграти в гру. Кількість доступних спроб показувалась прямо в інтерфейсі My Fishka. Далі — найфановіша частина. У застосунку треба було зайти в гру, натиснути кнопку «Потрясти» й потрусити телефон, щоб запустити «дронопадну» анімацію. Після цього додаток показував, що саме ти виграв: один із гарантованих подарунків або шанс на авто. Якщо не потряс — гра сама стартувала через кілька секунд.

Призи: від кави до Volvo XC60

Гра позиціонувалась як безпрограшна: щось отримує кожен. Серед винагород були:

• 10 або 20 літрів пального PULLS;
• знижка 50% на каву/чай на ОККО;
• кава/чай за 1 грн;
• додатковий Fishback (паливний кешбек).

А найголовніше — під час гри міг випасти «Шанс на авто», тобто можливість потрапити в розіграш Volvo XC60. Було передбачено три автомобілі, розіграші відбувалися щомісяця (серпень, вересень, жовтень 2025) за допомогою random.org у прямому ефірі.

Цей кейс «зайшов» тому, що дуже вдало поєднав благодійність із грою. Людина не просто заправляється чи донатить балами — вона заходить у застосунок, «трусить хмаринку», грається, отримує гарантовані призи й паралельно допомагає зібрати кошти на засоби протидії дронам. На це накладається сильний воєнний контекст: паливо PULLS подано як «паливо помсти», а сам «Дронопад» — як реальний внесок у підтримку сил оборони, а не чергову акцію заради продажів.

Є база, а є Хартія — від Banda та Хартія

«Є база, а є Хартія» — це рекрутингова кампанія для бригади «Хартія», яку придумала Banda. Вона грає на протиставленні: є «база» — нормальні, здорові бажання людей (хотіти заробляти більше, мати амбіції, думати про майбутнє, розвиватися, знати свою історію). А є «Хартія» — як наступний рівень, де все це можна реалізувати через сучасну війну технологій: дрони, роботи, якісне навчання, сильне командування і відсутність старої «совкової» армійської культури.

Кожен меседж побудований за одним принципом: спочатку формула «… — це база», а потім «… — це Хартія». Наприклад, «Мати амбіції — це база. Бути лідером — це Хартія». Такий ритм легко запам’ятовується, добре працює в диджиталі та таргетингу і формує відчуття, що «Хартія» — не просто чергова військова частина, а щось ближче до технологічного стартапу в межах війська, де твою особисту «базу» переводять у реальний вплив і дію.

Кампанія потрапила у шортлисти Effie Awards Ukraine 2025 в кількох номінаціях, зокрема як ефективне PR- та «challenger»-рішення. Це означає, що історія з «базою» й «Хартією» спрацювала не лише як креативний слоган, а й як реальний інструмент рекрутингу, який допоміг відбудувати сильний образ підрозділу серед інших воєнних комунікацій.