Відео стратегія в Лінкедін, яка працює

LinkedIn зараз усіма силами просуває відеоконтент — платформа дає зрозуміти, що хоче бачити більше відео від своїх користувачів. Це типовий підхід соцмереж - якщо вони хочуть популяризувати певний формат, то просто “підсвічують” його в стрічці. Тож відео зараз має більше шансів бути поміченим.

Та справа не лише в алгоритмах.

Відео — це потужний інструмент для побудови довіри.

Люди бачать вашу міміку, чують інтонацію — з’являється відчуття живого спілкування, яке складно передати текстом. Це допомагає швидше налагодити контакт і вибудувати стосунки з аудиторією.

І ще один важливий момент: відео — це спосіб виділитись. У час, коли стрічку LinkedIn усе більше заповнює контент, згенерований штучним інтелектом, саме відео залишається “живим” і справжнім. Людський контакт — це те, чого не підробиш.

‍Переваги створення відео для Лінкедін

Стратегічно зроблений відеоконтент на LinkedIn справді може дати потужний результат — і це не просто теорія. Наприклад, Фіона Уолш — консультантка з дизайну презентацій у PowerPoint — записала всього за пів дня дванадцять навчальних відео. Її ролики настільки “зайшли” на LinkedIn, що її запросили виступити на конференції в Європі. Але на цьому все не закінчилося: одна компанія знайшла її саме через ці відео — і результатом став контракт на 10 000 євро.

Що цікаво, це працює не лише для особистих профілів. На бізнес-сторінках відео стабільно показує кращі результати, ніж текстові пости. Ще один приклад — тренер із навчання учнів у мотоциклетній компанії. Він записав чотири щирі відео про свою подорож і цінність навчальних програм. Ці прості, справжні історії стали найуспішнішим контентом компанії за весь рік. Вони не тільки підсилили бренд, а й чітко показали лідерство компанії в темі підготовки молодих фахівців.

Який відео контент працює в Лінкедін?

Серед тем, які добре працюють на LinkedIn:

• ‍‍закулісні історії вашої діяльності
• освітній контент
• інсайти з галузі
• короткі аналітичні роздуми
• демонстрація продукту або послуги
• а також особисті історії, що несуть цінний урок.

Такий контент не тільки формує довіру, але й підсилює репутацію як фахівця або компанії в конкретній ніші.

На що варто зважати, створюючи відео контент для Лінкедін

Мисліть як лідер

Зосередьтесь на тому, щоб ділитися корисними інсайтами, експертними знаннями та унікальним баченням — саме це допоможе вам або вашим колегам утвердитися як авторитетам у своїй галузі.

Хто в кадрі: ви чи актор

Якщо ви створюєте відеоконтент для бізнес-сторінки, варто подумати, хто з команди найкраще виглядатиме на камеру. Це може бути CEO, але часто більш ефективними виявляються вузькопрофільні спеціалісти, які глибоко розбираються в темі.

Шукайте людей, які:

• мають експертизу у сфері, що важлива для вашої аудиторії;
• вміють природно й щиро комунікувати на камеру;
• уособлюють цінності та місію вашої компанії;
• можуть поділитися досвідом чи історіями, що знайдуть відгук у глядачів.

Якщо ви просуваєте особистий бренд або працюєте самостійно, то, найімовірніше, саме ви будете в кадрі. Люди хочуть бачити реальних людей — не ідеальних, а переконливих і справжніх.

‍Контент та формати відео

Перш ніж записувати відео, варто чітко визначити, який тип контенту буде справді цінним для вашої аудиторії та водночас демонструватиме вашу експертизу. Ось кілька варіантів, з яких можна почати:

• закулісні кадри з вашої роботи або процесів у компанії;
• навчальний контент, який показує вашу компетентність;
• історії успіху клієнтів;
• демонстрації продуктів або послуг;
• інсайти й аналітика щодо вашої галузі;
• особисті історії, пов’язані з вашим професійним шляхом.

Якщо ви працюєте з фізичним продуктом, тоді почніть з простого — покажіть, як усе влаштовано за лаштунками. Наприклад, зробити невелику відеоекскурсію по вашому виробництву чи складу. Людям цікаво бачити процес “ізсередини”, і такий формат створює живий, людяний контакт.

Використовуйте методика PREP

Що таке PREP методика? 

PREP - це чотири етапи, які допоможуть створити якісний, професійний і корисний відеоконтент для LinkedIn. Така собі структура

P — Plan your content (сплануйте контент)

На цьому етапі ви визначаєте, про що саме буде ваше відео. Оберіть тему, яка цікава вашій аудиторії й одночасно підкреслює вашу експертність. Визначте головне повідомлення відео, продумайте, яку цінність отримає глядач, і підготуйте короткий план — ключові тези, приклади чи історії, які ви хочете озвучити. На цьому етапі варто відповісти на такі питання:

Приклад: фінансова консультантка планує відео на тему “Як фрілансеру грамотно сплачувати податки”. Вона розписує:

• Ціль — фрілансери, які плутаються в податкових системах
• Головне повідомлення — податки не страшні, якщо знати базові речі
• Структура: 3 поширені помилки + одна історія клієнта

R — Record your video (запишіть відео)

Переходьте до зйомки. Не потрібно професійної студії — головне, щоб було достатнє освітлення, хороший звук і чіткий фокус на вас або на тому, що ви показуєте. Говоріть природно й щиро. Не намагайтеся бути ідеальними — краще бути зрозумілими й справжніми. Головне — не перетворювати це на довгий продакшн.

Поради:

• Говоріть так, як розповідали б знайомому
• Дивіться в камеру
• Уникайте складних слів і зачитування тексту з паперу

Приклад:Та сама консультантка ставить телефон на штатив біля вікна, сідає за стіл і розповідає 3 основні помилки фрілансерів + коротко описує, як вона допомогла клієнтці розв’язати податкову плутанину. 90 секунд — і готово.

E — Edit for clarity and impact (змонтуйте для чіткості та ефекту)

Після зйомки відредагуйте відео так, щоб воно було лаконічним, динамічним і легким для сприйняття. Виріжте зайве, додайте субтитри, якщо потрібно — багато користувачів переглядають відео без звуку. Також можна додати логотип, титри або заклик до дії — усе, що зробить відео більш цілісним і професійним.  

Що зробити:

• Обрізати початок і кінець, де ви налаштовували камеру
• Додати субтитри (це реально важливо на LinkedIn)
• Вставити логотип, ім’я, короткий заголовок
• Можна додати таймер, емодзі, динамічні вставки — якщо це пасує стилю

P — Publish and repurpose (опублікуйте й повторно використовуйте)

Викладіть відео на LinkedIn із чітким описом і хештегами. Але не зупиняйтесь на одному пості. Repurpose (повторне використання) означає:

• Нарізати окремі фрази на короткі кліпи для Instagram, TikTok, Facebook
• Витягти з відео цитати й оформити як графіку
• Створити за мотивами відео статтю або пост
• Вставити відео в email-розсилку чи на сайт

Приклад:Фінансистка публікує відео на LinkedIn. Потім обрізає з нього 15-секундний шматок і робить Reel для Instagram з титрами: “Фрілансери, запам’ятайте: не відкладайте податки в останній момент!” Паралельно створює PDF чек-лист на основі теми — і дає його в коментарях як бонус.

LinkedIn просуває відео, тому формат отримує більше охоплення. У відео є щирість і людяність, чого бракує тексту, особливо на тлі AI‑генерованого контенту. Ви будуєте позицію авторитету, вибудовуєте довіру і привертаєте аудиторію, показуючи істинну експертизу. Ваша стратегія має включати продуманий контент, правильних людей в кадрі і актуальні теми — саме так відео на LinkedIn може перетворити вас або вашу компанію на впливового гравця у вашій сфері.