Як працюють маркетингові агенції в Україні: дослідження від The Ant Media

‍Український маркетинговий ринок

Український маркетинговий ринок – один із найдинамічніших у Східній Європі. За останні три роки він пройшов через трансформацію, яку раніше можна було лише уявити: скорочення бюджетів, перехід бізнесів у digital, зміна поведінки клієнтів, а також постійне “підлаштування” команд під нові реалії.

Але попри всі зміни, ніхто точно не знає, як насправді зараз живуть агенції. Скільки часу займає типовий проєкт? Як розподіляються бюджети? Чому деякі кампанії працюють краще, ніж інші?
Відповіді на ці питання не знайти в жодному відкритому звіті — тому що їх можуть дати тільки самі агенції.

Після 2022 року маркетингова індустрія в Україні змінилася кардинально — змінилися ринки, підходи до клієнтів, очікування, навіть структура команд.

Команда The Ant Media вирішила зібрати чесну, агреговану картину того, як насправді працюють агенції сьогодні: з реальними цифрами, процесами та інсайтами зсередини.

Це дослідження створене агенціями для агенцій та партнерів.

Ми хочемо показати клієнтам, що стоїть за ефективністю, а також дати самим агенціям можливість побачити, де вони знаходяться у зрізі ринку

Основна мета дослідження

Мета нашого дослідження – зрозуміти реальну внутрішню економіку українського маркетингу: процеси, структури, часові та фінансові пропорції, які формують результат.

Ми хочемо зібрати загальну картину ринку, щоб:

• показати, як виглядає типовий процес роботи агенції у 2025 році –від брифу до звіту;
• зафіксувати, як розподіляється бюджет клієнта між медіа, продакшном, гонораром і інструментами;
• визначити, які внутрішні чинники найчастіше впливають на результати проєктів;
• створити бенчмарк українських агенцій – чесний, анонімний і корисний для всієї спільноти.

Користь для агенцій

• Кожен учасник отримає узагальнені дані, щоб побачити, як його процеси співвідносяться з середніми показниками по ринку.
• Ви побачите, у що індустрія інвестує більше часу та ресурсів: у креатив, аналітику, менеджмент чи тестування.
• Участь – це не лише внесок у спільноту, а й можливість показати свою позицію як агенції, що формує культуру відкритості та професійності.

Переваги для клієнтів та партнерів

Бізнес зможе зрозуміти, як реально працює агентська кухня — за що саме компанії платять і чому результат не зводиться лише до “запуску реклами”.

Результатом стане аналітичний репорт “Inside Agency: реалії українського маркетингу 2025”, який буде опубліковано у відкритому доступі — з агрегованими даними

У той час, коли більшість публічних дискусій про маркетинг крутиться навколо трендів і технологій, ми хочемо повернути фокус на людей і процеси, які ці результати створюють. Адже саме всередині агенцій народжується все те, що формує образ українського бізнесу у світі — бренди, кампанії, комунікації, історії.

Тому ми запрошуємо агенції стати частиною цього зрізу – спільного погляду на себе зсередини, який допоможе зробити ринок чеснішим, професійнішим і сильнішим.

Участь у дослідженні

• Опитування займає 3–5 хвилин.
• Дані обробляються анонімно — без згадок про компанії чи клієнтів.
• Публікація результатів — у форматі репорту на сайті медіа та у партнерських ЗМІ

Взяти участь у дослідженні: посилання на форму