35 мільйонів охоплень в Тредс: Влад Пугач про механіки просування

Владе, ти нещодавно показував скріншот: 35 мільйонів охоплень! Як взагалі можливо зробити такі цифри? У чому секрет — талант, специфічне почуття гумору?

35 мільйонів — це статистика за 90 днів. За 30 днів я стабільно тримаю 10-13 мільйонів охоплень. Секрет? Його немає. Багато хто думає: "Ой, він там щось накоментував, поматюкався і залетів". Але я просто показую свій екранний час: 40–50 годин на тиждень у Threads. Це повноцінний робочий тиждень! Безперечно, почуття гумору, іронія та вміння підколоти грають свою роль. Але фундамент — це колосально витрачений час, ресурс і постійне перебування в контексті інфополя.

Чому, на твою думку, Threads став таким популярним саме зараз, хоча Twitter (Х) існував роками?

Threads — це дуже "дофамінова" історія.

Тут будь-який пост чи коментар звичайної людини може зібрати тисячі лайків. Тебе це підсаджує: ти бачиш активність і хочеш ще. Плюс, тут усі на рівних. В Instagram медійні люди звикли, що їх "облизують", ставлять вогники на сторіз. А в Threads тобі можуть написати все, що про тебе думають. Багато зірок (наприклад, Даша Квіткова чи Влада Зінченко) круто вривалися у Threads, їх усі хвалили за простоту. Але більшість не витримує: проходить тиждень-два, і вони зникають, бо це психологічно та ресурсно затратна платформа.

Твоя популярність сильно зросла після ситуації з "Холостяком", де твій нецензурний, але щирий коментар розірвав мережу. Ти не боявся хейту?

"Всім п*хуй" — це була моя позиція і позиція більшості "тредчан". Ми тут сиділи, спілкувалися, а тут прийшли дівчата з "Холостяка" і почали робити вилизаний контент, як в Інсті. Мої коментарі вистрілили, бо я озвучив думку багатьох.Чи боюся я хейту? Ні. Я не депутат, якого обрали люди, щоб усім подобатися. Кому не ок — можуть відписатися. Я не хочу, щоб моя думка чи мій гумор страждали через те, що в мене стало 20 тисяч підписників замість п'яти.

Були моменти, коли твої коменти збирали по 13 000 і навіть 30 000 лайків (наприклад, історія з Тіною Кароль та Jerry Heil). Що ти відчуваєш у такі моменти?

З Тіною Кароль взагалі вийшло кумедно. Вона виклала фотосесію, я написав у Threads, що ці фотки мають "мемний потенціал", і ми з аудиторією почали накидувати жарти. А через кілька днів Тіна Кароль в Instagram викладає пост-карусель зі скрінами цих мемів! І там 80% контенту — це мої пости або коменти під ними. Всі просто поприколювались, ніякого негативу

Твоя співпраця з Женею Яновичем для промо шоу Контрлве — це щось феноменальне. Це вийшло за межі простого коментування. Як так вийшло?

Усе сталося органічно. 14 лютого Женя просто написав мені у Threads: "Плануємо запускати шоу, хочу з тобою співпрацювати". Ми здзвонилися і почали робити. Важливо: просуванням шоу у Threads займаємося тільки ми вдвох. Женя веде свою сторінку особисто. Ми постійно генеруємо щось нове:

1. Персональні відео-відповіді: Я підказував Жені, кому які "внутряки" написати, щоб людина 100% це виклала до себе.
2. Треди у заставці шоу: Ми додали скріни коментарів людей з Threads прямо у відео на YouTube.
3. Залучення Курана: Женя написав пост, ми його розфорсили і вмовили Курана зайти у Threads.
4. Viber-листівки: Розсилали користувачам крінжові запрошення стилістики "З добрим ранком".

Женя шалено включений у процес, і це дає такий крутий результат.

Як брендам поводитися у Threads? Всі в захваті від "Галичини", як їм це вдається?

Головне правило для бренду у Threads — бути "своячком". Неможливо просто зайти з сухою корпоративною стратегією. Сммник бренду має сидіти у Threads цілими днями, розуміти контекст, меми та вайб.

Секрет Галичини — в тому, що вони намацали свою унікальну фішку і били в неї. Я впевнений, що в них не було стратегії: "Зайдемо і будемо коментувати борщі без сметани". Вони просто пробували, один жарт залетів, людям сподобалося, і вони почали це масштабувати. Тепер люди самі навмисно фоткають їжу без сметани, щоб прийшла Галичина. Це геніально.

Якщо хтось сьогодні хоче стати популярним у Threads, що йому треба робити?

1. Попрощатися з особистим життям. Треба сидіти тут годинами, відстежувати інфоповоди і реагувати на них "тут і зараз".

2. Багато коментувати. Мої охоплення на 80-90% складаються з коментарів, а не з постів.

3. Знайти свій образ. Ви маєте запам'ятатися. Хтось постійно пише лонгріди, хтось матюкається, хтось токсичить, хтось жартує. Знайдіть свою фішку.

4. Не "байтити" штучно. Я ненавиджу дешеві байти (коли пишуть провокацію просто заради того, щоб зібрати коментарі). Аудиторія це швидко зчитує, і це відвертає.

5. Бути готовим до падіння алгоритмів. Перший місяць Threads буде вас сильно "бустити", щоб підсадити на голку дофаміну. Вам здаватиметься, що ви зірка. Але через місяць алгоритми стануть як у всіх. Ось тут головне не зламатися і продовжувати працювати.

Послухати повний подкаст можна на ютуб, спотіфай та епл подкастах