Креатив по "бандівськи" - реклама нового смаку для кабаносів

Обличчями реклами стали реальні співробітники агенції Banda — артдиректорка Соломія, дизайнери Саша та Макс, проджект-менеджерка Настя. Кампанія викликала хвилю обговорень у соцмережах і ми не можемо залишитись осторонь.

Розпочнемо з плюсів

Те, що ми говоримо про цю рекламу - це вже плюс. Однозначно.

Якщо в Banda була ціль привернути увагу і аби про це говорили - ця ціль виконана на сто відсотків. Проте, хто говорить і в якому контексті.. тут питання

Вірусний ефект

Цей тип реклами буквально створений для того, щоб "жити" в соцмережах. Абсурд, гіперболізований гумор і нестандартна подача автоматично провокують бажання:

• зробити фото або скриншот;
• надіслати друзям у чат;
• написати "Ви це бачили?!"

Такі реклами сприймаються не як реклама, а як частина розваг і контенту. Вони з великою ймовірністю з'являються в сторіс, мем-спільнотах, пабліках, TikTok-відео.
Цей органічний ефект "поширення" і є головною цінністю подібного підходу — бренд отримує значно більше охоплення, ніж лише через класичний медіа-баїнг.

‍Ефект несподіваного

Люди настільки звикли до "глянцевої", передбачуваної реклами, що все нетипове буквально змушує зупинитись. Банерна сліпота, так звана. Цей білборд викликає мікрореакцію шоку через незвичне велике обличчя без ретуші та фотошопу, спеціально спотворену пропорцію й відсутність ідеальної "картинки", смішний, безглуздий слоган, який на перший погляд здається маячнею.

Такий контраст привертає увагу швидше, ніж класичні "гарні" борди, а здивування — це емоція, яка дуже добре "вшивається" у пам’ять.

Цей стиль реклами — фактично адаптація популярних форматів з TikTok:

• гумор на межі абсурду, який не треба пояснювати.
• спеціально перебільшені візуали та фрази.
• мінімум тексту, короткі слогани, які легко запам'ятати.
• ефект "розтягнутого обличчя" дуже схожий на популярні фільтри у соцмережах.

Це не випадковість, а точний розрахунок: такі штуки автоматично "вписуються" у стрічки соцмереж, тому аудиторія сприймає їх як рідний контент.

‍Сміливість та самоіронія

Не кожен бренд наважиться на такий відверто "дивний" креатив. Але саме це рішення працює на репутацію сміливого, сучасного, свіжого підходу. Саме компанія Дмитрук показує, що не боїться ризикувати й виходити за рамки, залучає молодь та людей, які втомилися від банальної реклами, а ще демонструє легкість, гнучкість і готовність бути "своїм". Особливо це цінують зумери (на них скоріше за все і націлена ця реклама)

Використати у рекламі не моделей чи акторів, а реальних працівників агенції — це сміливий і чесний хід, який автоматично викликає довіру. Такий підхід руйнує відчуття штучності й показує, що все справжнє, без ретуші та постановки. Самоіронія, коли агенція дозволяє посміятися над собою, додає людяності та близькості — реклама сприймається не як щось далеке й недосяжне, а як про «своїх», тих, кого можна зустріти в сусідньому офісі. До того ж, це працює як додатковий тригер для обговорень: коли співробітники стають героями реклами, це активно шириться в їхньому колі та у професійній спільноті.

Цей підхід про:

• вірусність
• простоту
• емоційний контакт
• сміливість бренду
• чесність та відкритість

Перейдемо до мінусів? 

Якщо ви звичайна пересічна людина, яка недотична до креативу чи маркетингу - такий меседж може бути незрозумілим. Більше того - це може викликати відчуття бодішеймінгу - типу "зʼїв кабаноси і... розтовстів?"
Для людей це може виглядати як якийсь дивний білборд з великим обличчям і незрозумілою фразою, без жодного зв'язку з продуктом.
Простий приклад: уявіть, що цей борд стоїть біля ринку в районі, де більшість людей не сидять у TikTok — вони можуть навіть не зрозуміти, що тут рекламується їжа.

Ризик відштовхнути консервативних покупців

Не всім людям подобається такий стиль гумору. Особливо старшій аудиторії або тим, хто звик до «класичної» реклами з гарними картинками та зрозумілими слоганами. Для них ця реклама може здатися не просто дивною, а й «недолугою» або навіть дурною.
Якщо бренд хоче залучати широку аудиторію — від молоді до старших людей — подібний стиль може відштовхнути частину потенційних покупців, які не зрозуміють ідеї або навіть образяться на таку «легковажність».

Це креатив заради креативу?

Головний ризик таких кампаній — коли реклама викликає емоції, сміх, обговорення, але… ніхто не пам’ятає, що саме рекламують. Це типова помилка багатьох «вірусних» роликів і кампаній: люди пам'ятають мем, обличчя, дивний жарт, але не можуть згадати бренд або продукт. Ще гірше — якщо продукт сам по собі нецікавий або нікому не потрібен, то навіть найсмішніша реклама його не врятує. (це не відноситься до кабаносів)

Чим більш абсурдний гумор, тим більша ймовірність, що частина аудиторії сприйме його негативно. Є люди, яким такий стиль здається не смішним, а образливим чи навіть дивним у поганому сенсі.Наприклад, можуть обуритись через те, що на борді велике обличчя жінки, яке спеціально спотворили — хтось може трактувати це як висміювання зовнішності або бодішеймінг, навіть якщо це самоіронія. Також є ризик хейту просто через «дурнуватий» гумор — коли люди пишуть у коментарях щось на кшталт: «Кому це взагалі треба?» або «Це рівень села». Такі кейси вже були — наприклад, деякі кампанії Burger King отримували хвилю хейту за провокативні борди, які частина людей вважала «дешевими приколами».

Що ж, такі кампанії — це завжди гра на межі. Вони можуть дати класний вірусний ефект і шалені обговорення, але при цьому є ризик, що не всі зрозуміють задум, хтось образиться або реклама просто «не продасть» продукт.
Тут важливо дуже чітко розуміти, хто ваша аудиторія, і бути готовими, що така реклама — це не про «сподобатися всім», а про те, щоб привернути увагу певної конкретної аудиторії, якій цей стиль зайде.