що нового

Bolt та Visa відкрили «Донатну валізу»: 5 млн грн збору

Bolt та Visa відкрили «Донатну валізу»: 5 млн грн збору та новий підхід до поєднання соціального впливу й бізнес-ефективності

Дата:

May 29, 2026

Компанії Bolt та Visa підбили результати благодійної кампанії «Донатна валіза» та перерахували 5 000 000 гривень на підтримку фонду «Повернись живим». Ініціатива стала прикладом того, як соціальна дія може бути інтегрована у звичну поведінку користувача: кожна поїздка до або з вокзалу, оплачена карткою Visa, автоматично перетворювалася на донат.

За період реалізації кампанії було здійснено понад 500 тисяч поїздок із донатом. Загалом кампанія охопила десятки мільйонів контактів: понад 62 мільйони digital-показів, ще 32 мільйони контактів через зовнішню рекламу, близько 7 мільйонів користувачів через комунікацію кампанії, 3,4 мільйона показів у власних каналах Bolt та понад 1 мільйон переглядів через інтеграції інфлюенсерів.

Кампанія також продемонструвала бізнес-ефект: у 2025 році кількість поїздок до та із залізничних вокзалів у містах-учасниках зросла на 65% у порівнянні з попереднім роком.

Ідея кампанії була простою: звичайна поїздка могла автоматично ставати внеском у підтримку країни. За кожну поїздку Bolt із залізничних вокзалів Києва, Львова, Дніпра, оплачену карткою Visa, 10 гривень спрямовувалися до фонду «Повернись живим». Таким чином допомога стала не окремою дією, а природним продовженням щоденного маршруту.

Центральним елементом кампанії стала «Донатна валіза» — символічний образ, який показував, як кожна поїздка поступово перетворюється на спільний внесок у підтримку країни. Із цифрової механіки кампанія виросла в омніканальний досвід: комунікація супроводжувала користувача від моменту прибуття на вокзал до замовлення поїздки та взаємодії з кампанією онлайн. Для цього Bolt використав екосистему власних і зовнішніх каналів — брендинг вокзалів, інтеграції у зонах прибуття, офлайн-інсталяцію «Донатної валізи», push-повідомлення, комунікацію у застосунку, відеокампанію, соціальні мережі, інфлюенсерські інтеграції та медіапідтримку.

Символічним фіналом кампанії став ролик, у якому «Донатна валіза» відкривається як скарбничка, наповнена внесками українців — 5 мільйонами гривень допомоги.

«Для нас “Донатна валіза” — це не просто благодійна кампанія, а доказ того, що соціальний вплив може бути частиною бізнес-моделі. Ми показали, що соціальний вплив і бізнес-результат можуть не конкурувати між собою, а підсилювати одне одного. Людині не потрібно було змінювати свою поведінку — звичайна поїздка ставала внеском у підтримку країни.Такі донати працюють ефективно, адже природно вбудовані у щоденний досвід і масштабуються разом із ним. 5 мільйонів гривень — це результат сотень тисяч маленьких дій. І це не фінал, а точка, з якої ми будемо масштабувати цей підхід далі», — зазначає Сергій Костя, маркетинг-директор Bolt у країнах Східної Європи та Азії.

«Для Visa важливо, щоб безготівкові платежі не лише спрощували повсякденні транзакції, а й створювали додаткову цінність для суспільства. “Донатна валіза” — це приклад того, як платіжні рішення можуть природно інтегруватися у щоденний досвід і водночас масштабувати підтримку країни. Разом із Bolt нам вдалося поєднати зручний користувацький сценарій із реальним внеском у спільну справу, і ми віримо, що саме такі моделі партнерства визначатимуть розвиток ініціатив із соціального впливу надалі», — зазначає Анастасія Ненашева, старша директорка Visa з маркетингу в країнах Південної, Південно-Східної Європи, Центральної Азії та Кавказу.

Ініціатива Bolt та Visa показала нову модель для бізнесу: благодійність може бути не окремою активністю, а частиною продукту. У такій моделі донати виникають природно, масштабуються разом із користувацькою поведінкою та створюють одночасно соціальний і бізнес-результат.